En el 2009 Google introdujo Social Search como un experimento en google.com que permitiría a los usuarios encontrar información más relevante de sus amigos y personas que participan de una u otra forma en su vida con ciertos propósitos.

Desde aquel entonces Google ha logrado diversos avances, a tal punto que acaba de lanzar Social Search mundialmente en 19 idiomas. El anuncio se dio vía el recientemente inaugurado blog Inside Search, paralelamente al anuncio durante el evento Google Press Summit - GSP4.0 realizado en Bogotá, Colombia. En dicho evento, Google anunció la disponibilidad de Social Search (Búsqueda Social) en español, para toda América Latina desde Google.com.

De esta manera, Google incluye a sus resultados de búsqueda contenidos relacionados con la red de amigos del usuario, a fin de tener más precisión en la información ubicada.

El Blog para América Latina de Google indica que “Ahora estamos llevando Social Search a más usuarios alrededor del mundo. Tal como ocurre con google.com, los resultados de búsqueda social en otros idiomas y en otros dominios están mezclados en la página de resultados de acuerdo con su relevancia”.

Social Search podría ayudar al usuario a encontrar páginas creadas por sus amigos, además de enlaces que dichos contactos compartieron en redes sociales como Twitter, Flickr y otros medios, sin incluir a Facebook. Para ello, es necesario que el usuario tenga una cuenta creada con Google y que haya ingresado antes de iniciar la búsqueda en Google.com.

La información que Social Search estaría presentando vendría de contactos establecidos por el usuario a través de Google Chat, Gmail, Google Contacts, Google Reader y Google Buzz. Además, estaría incluyendo información general de su cuenta de Google y perfil creado.

Las conexiones sociales mejorarán el ranking en los buscadores

En Febrero de este año, Mike Cassidy, Director de Gestión de Producto para Búsquedas, dijo que “Google simplemente estaría anotando los resultados con un indicador social de búsqueda”, dejando a los algoritmos tradicionales la labor de determinar la aparición del listado en los rankings. Sin embargo, es posible que los resultados para una búsqueda determinada vean reflejados el componente social, y en consecuencia obtengan una mejor posición en los rankings.

De ser este el caso, el componente social cambiaría los resultados para la página, haciéndola aparecer más arriba de lo que normalmente aparecería de no contar con dichas conexiones sociales que ahora se toman en consideración.

Cabe mencionar que la personalización de la búsqueda juega un rol importante en la configuración del entorno de Social Search, puesto que nutre de elementos para su funcionamiento. Pero estos elementos también han venido evolucionando, y por ende ahora que Social Search ha sido lanzado mundialmente, podemos apreciar que no solo se ve favorecido el contenido que personas del entorno cercano compartan, sino que también sugerencias que hagan terceros.

Ante tal cambio, Cassidy indicó a Search Engine Land que “existe un incremento significativo en la cobertura”, debido a que Google está usando contenido que el círculo cercano del usuario ha compartido socialmente. Esto incluye blog posts, tweets, shouts de Quora, y demás contenido que el usuario y sus contactos hayan listado en su Google Profile.

Google +1 y Social Content

La relevancia de los resultados en la actualidad se basa no solo en el contenido optimizado, sino también en las relaciones que puedan existir online entre diversos entes, y que puedan generar a través de dichos canales. Es por ello que Google lanzó Google +1 a fin de permitir que las personas compartan sus recomendaciones con el mundo a través de los resultados de búsqueda de Google. +1 sería la abreviación digital de algo que es realmente “cool”.

La ventaja de Google +1, de acuerdo con el buscador, es su relevancia en términos de obtener la recomendación apropiada, ya que estaría viniendo de personas que son de importancia para uno, en el momento adecuado al buscar información sobre un tema específico, y en el formato adecuado al ser presentado como parte de los resultados de búsqueda.

Las interconexiones son determinadas en base a varios signos como las personas a las cuales uno esta conectado a través de los productos de Google (Chat, Contacts, etc.), contactos a través de Twitter, y aquellas que uno pueda establecer mediante el círculo social y contenido del dashboard de Google.

En conclusión

Todo apuntaría a desarrollar algoritmos que cuenten con mayor interacción social, en base a los niveles de interconexión del usuario, expresa y no expresa, y su participación en la web como un ente socializador que evoluciona a cada minuto, donde el “contenido social” se hace cada vez más importante. Esto quiere decir que no solo te trata de tener buen contenido, único, de calidad, etc., sino que la forma como este sea convertido en contenido social influenciará mucho más en su ranking en buscadores.

Si bien dichos factores pueden ser creados y manipulados para afectar el posicionamiento en buscadores, es también innegable que a los buscadores tienden a refinar sus criterios de rankeo, por lo que desde el punto de vista de SEO, las señales de social media de hoy son las señales de los enlaces de directorios del 2002.

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