Continuación de artículo sobre tendencias en la profesión de SEO para el 2011.

5. Enfasis en la visión integral de negocios

Las habilidades y conocimiento de gestión se vuelven más importantes en el 2011 para aquellos dedicados al SEO. No se trata solamente de ejecutar una acción determinada, llámese creación de contenido o adquisición de un enlace, sino que se busca tener un entendimiento global de cómo internet marketing funciona para hacer uso adecuado de todas las aéreas necesarias conducentes a lograr los objetivos de negocio.

Antiguamente se buscaba obtener un enlace de un sitio con un Toolbar PageRank alto. Ahora, debido a los cambios y el énfasis en autoridad del dominio o la página -incluso algunos se han volcado al uso del mozTrust como nueva métrica- el especialista en SEO debe buscar otras fuentes que permitan la generación de tráfico de calidad, lo que ultimadamente se espera convierta efectivamente y genere ingresos. Esto implica que incluso las formas de medición de resultados han cambiado, y que el simplemente ejecutar una función, como obtener un enlace, ya no es suficiente. Si por el contrario, el especialista en SEO provee una visión más integral de negocios, las oportunidades de éxito de la campaña de marketing online serán mayores.

6. Contar con un plan de acción medible

Aunque parezca ilógico en el 2011, existen muchas seudo empresas especializadas en SEO y/o especialistas en SEO que todavía no cuentan con un plan de acción medible. Esto es un problema que se ve cotidianamente cuando nuevos clientes vienen en busca de servicios de consultoría, y lo primero que uno hace como consultor SEO es pedirle el plan de acción con los reportes.

En tal sentido, contar con una estructura bien definida de un plan de acción a llevar a cabo durante los servicios prestados, así como formatos adecuados de reportes que contengan información verídica, es sumamente importante para la continuidad presente y futura de las campañas. A esto se debe agregar la necesidad de un acuerdo detallado con las metas, key performance indicators (KPIs) y otras métricas que se van a utilizar en la medición de resultados. Caso contrario será menos probable conocer cuál es el impacto real que se ha tenido por la inversión efectuada, durante un tiempo determinado, y saber qué es lo que funciono.

7. Aprendizaje de por vida

Personalmente soy de los que se suscriben a la idea que ser SEO significa ser un alumno y maestro de por vida. Alumno, porque uno siempre está aprendiendo algo nuevo; y maestro, porque hay mucho por enseñar y educar a clientes y colaboradores por igual.

También está el hecho que al evolucionar la web, SEO ha pasado a tomar un rol más activo, ya que al implementarse las estrategias adecuadamente, el nivel de responsabilidad online se ha expandido. Es por esto que ahora es común hablar de Reputation Monitoring, Site Auditing & Valuation, y Social Media Metrics, temas ligados a SEO que hasta hace un año no eran tan conocidos.

Contrariamente, llegará el día en que SEO será un área de marketing en Internet del pasado, y que se combinará o será absorbido por un área mayor, tal vez marketing online en si. En tal sentido, en importante que el especialista SEO sea un constante apasionado por el aprendizaje, que este siempre al tanto de los cambios, no solo en materia de marketing, sino de todo los aspectos de la vida cotidiana, ya que una noticia como el terremoto de Haití podría ayudar a un cliente, como una firma de abogados, a extender sus servicios de inmigración para refugiados haitianos. No estoy proponiendo por ningún motivo la filosofía “always-on”, sino algo más balanceado que permita estar conectado e informado cuando se considere conveniente.

El SEO al constituirse en el motor de las estrategias online, deberá evolucionar a una posición de mayor toma de decisiones. Para ello, es imperativo conocer diversas formas de publicidad contextual o display advertising, por citar un ejemplo. O tal vez se requiera que la propiedad online genere otras formas de ingreso, en cuyo caso conocer algunas formas efectivas de monetización, como Adsense o marketing de afiliados, serán indispensables.

Pero el rol de SEO, que se ha ido transformando con el transcurso del tiempo, no quedará simplemente en la dependencia laboral de terceros.

Por el contrario, la tendencia del SEO como individuo en el 2011 está bastante orientada al emprendimiento y desarrollo de sus propias propiedades y aplicaciones online.

Muestra de lo recientemente dicho son las aplicaciones que varios ex-SEO profesionales han venido desarrollando, así como los nuevos proyectos que han dado luz en el 2010, incluyendo Quality News Network. Al final uno puede pensar, ¿para que ofrecer a terceros los conocimientos que uno tiene cuando uno mismo los puede explotar adecuadamente?

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