Rentabilidad del microblogging, los contenidos de calidad y la evolución de la Red
No cabe ninguna duda que los servicios que se prestan a través del microblogging son tan relevantes, que hoy no existe un medio de comunicación tradicional que no marque su presencia en los servicios de microblogging como forma de promoción.
Transformados en una forma de comunicación social, piramidal, transversal y horizontal, los servicios de microblogging funcionan tanto en comunicaciones de los gobiernos, empresas y grandes capitales como en la promoción de pequeñas áreas de emprendimiento y negocio
Sin ninguna duda, trabajadores freelance, las PYMES, las grandes empresas, los sistemas financieros y hasta los gobiernos, utilizan los servicios del microblogging para dar a conocer sus bienes, servicios y marcas. No olvidemos la incidencia de Twitter que subió a los altares al “Yes We Can” de Barak Obama.
Se produce por lo tanto, un incremento exponencial de la presencia activa y del posicionamiento dentro del mercado para las PYMES y profesionales que emplean este tipo de servicios.
Pero… ¿son rentables los servicios de microblogging?
Si nos concentramos en Twitter, máximo exponente de los servicios de microblogging, debemos ser realistas… Twitter no reporta beneficio alguno; son sus inversores los que mantienen -gracias a sus alianzas estratégicas- la financiación para consolidarse.
La clave del éxito de Twitter como servicio top del microblogging y para quienes aún no logran terminar de comprender su funcionamiento, está en el posicionamiento y sobre todo, en los buscadores. ¿Por qué?... Las noticias, novedades y acontecimientos de toda índole se transmiten de forma más rápida vía Twitter que a través de los medios online tradicionales, esta rapidez optimiza las búsquedas de los usuarios que acceden al contenido de calidad vía Twitter antes que a través de un buscador tradicional.
Promoción y contenidos
Gran parte de los portales temáticos online sobrevive gracias a la publicidad y las alianzas estratégicas. Esta supervivencia está estrechamente relacionada con la optimización de contenidos y, principalmente, con la calidad y exclusividad de los mismos.
Sin embargo, los servicios de microblogging no han logrado establecer un sistema publicitario que financie, al menos, sus costos operativos.
Las claves de la falta de rentabilidad
- Las promociones en Twitter se realizan desde portales externos y o aplicaciones externas, lo que sin duda disminuye la posibilidad de optimizar la publicidad
- Twitter, por su propia naturaleza, impide la publicidad segmentada
En este sentido, la rentabilidad de los servicios aún no ha comenzado su senda ascendente para ninguno de los servicios de microblogging actuales.
Es seguro que, en un futuro no muy lejano, Twitter establecerá un área de servicios a los creadores de las aplicaciones externas que acceden a él y cobrará por servicios como la disponibilidad de los datos del perfil de los usuarios como forma de establecer sistemas publicitarios segmentados por aplicación.
Internet sigue avanzando
Es cierto que estamos viviendo uno de los momentos históricos de mayor nivel tecnológico, pero también es imposible que Internet no siga evolucionando. Internet hoy, está migrando.
Son cada vez más los servicios que funcionan en la nube
Son cada vez más los medios de comunicación tradicionales para los que la llegada de usuarios y por ende, el incremento de beneficios, se realiza de forma inmediata a través de Twitter y su poder hegemónico en servicios de microblogging.
Son cada vez más las aplicaciones, portales y usuarios cuya conectividad, interacción, negocios e incluso, relaciones sociales, se llevan a cabo casi de forma exclusiva a través del móvil.
La financiación debe llegar de las marcas, de los generadores de contenidos, la rentabilidad debe obtenerse de la venta del servicio a las compañías que lo prestan.
- Internet-Twitter
- Televisión-Twitter
- Telefonía Móvil- Twitter
Son combinaciones que pueden resultar altamente beneficiosas en este nuevo paso tecnológico que se está produciendo aquí y ahora.
Es más que evidente que la conectividad el mundo en red pasará a los terminales móviles que recogerán y unificarán los servicios televisivos, tecnológicos y telefónicos. Conexiones permanentes sin ningún tipo de obstáculo, tecnología 3.0 resultante de redes móviles 4G y redes sociales 2.0. Un ejemplo de esta evolución lo encontramos en el crecimiento de aplicaciones móviles online como Apple.
El proceso, que sin duda será ese…, se ralentiza debido más a un tema de i+d+i que a un tema de evolución y capacidades de Internet.
La contrapartida: Los portales temáticos, los blog
Y si pensamos en un nivel de tecnología 4G destinado principalmente a mantener conectado 100% las sociedades con el mundo virtual como una forma de fusionar lo poco que pueda salvarse de los sistemas tradicionales y tangibles con la fortaleza y oportunidades subyacentes en la red, la contrapartida a la obtención de la rentabilidad de los servicios de Microblogging –que llegará- y la capacidad de desarrollar aplicaciones que se adapten a la migración progresiva de los medios de comunicación en su conjunto a la telefonía móvil, podemos encontrarla en los contenidos digitales.
Reestructuración y calidad
No cabe ninguna duda que una de las debilidades principales en el corto plazo con que se enfrenta Internet, son los costos reducidos de acceso. Esto es, cualquier persona puede dar de alta un dominio y comenzar a acumular beneficios mínimos por mostrar contenido para el buscador, utilizando la sencilla fórmula de “a más visitas, mas ingresos”.
Bien, esto lleva implícita una masificación de dominios y contenidos de baja calidad y sin valor añadido.
La reordenación y la reestructuración, haciendo una paradoja con las necesidades de los sistemas financieros resultantes de la crisis global, se establece también en la red.
La explosión de la red específicamente desde que estalló la crisis económica, ha sido exponencial.
Existen dos razones fundamentales para ello
- Por un lado la necesidad de supervivencia que lleva a estudiantes, amas de casa, desempleados y jubilados a pensar en la redacción de contenidos como una forma de incrementar sus ingresos
- Por el otro lado, la atracción de cada vez más usuarios, por Internet deriva en la necesidad de los grandes capitales públicos y privados, de establecer su modelo productivo en la red para seguir avanzando
Esta masificación de portales temáticos, blogs, servicios de microblogging, redes sociales, establece de alguna manera un esquema organizativo, un orden social virtual en el que, si lo traemos a lo tangible, podemos comprobar que si lo que se persigue es lograr la rentabilidad de Internet que subyace tras su potencial, es imprescindible especializar a sus actores también como forma de establecer un sistema en el que la innovación, la exclusividad, la calidad y el valor añadido marquen las pautas de la evolución.
Portales temáticos masificados con escritores cambiantes que redactan 150 palabras pensadas para posicionar rápidamente en Google y por lo que cobran $0.50 a $1.
Es más que evidente que con premisas como estas, la creatividad, la calidad de los contenidos, la generación de herramientas válidas para la evolución, la consecución de beneficios… simplemente es inexistente.
Conclusiones
Redes sociales, servicios de microblogging, portales temáticos, aplicaciones móviles, servicios financieros online… son las puertas de acceso a un nuevo modelo basado en la calidad, la exclusividad y la constante evolución, crecimiento sostenido y sustentable, visión empresarial a largo plazo. La rentabilidad de los servicios de microblogging es inviable en el momento actual.
La red también nos manda señales… ¡Alerta! la reestructuración de la red comienza a ser necesaria para su migración y evolución.
Calidad, conocimiento, especialización, formación continua, productividad fomentada, reto permanente… ya que de no ser así, debemos pensar que podemos terminar conformando una sociedad virtual explotada en la que la ausencia de calidad y el enriquecimiento rápido y a acorto plazo, se conviertan en las bases sobre las que se asentarán las futuras crisis globales que… sin duda, afectarán también y es posible de de forma muy devastadora, a Internet.