Branding online - Consejos para crear una marca online
Las empresas hoy en día buscan obtener un aumento de los beneficios en sus campañas publicitarias por medio de la publicación de su marca en Internet, lo que involucra un sistema, muchas veces complejo, con el que se tratará de alcanzar una serie de objetivos previamente planteados, obligándose a depender de una nueva cadena en la actividad referida, los anunciantes.
La búsqueda de distintos criterios que permiten cautivar a los muchos internautas que utilizan Internet para sus tareas varias, se ha convertido en un negocio lucrativo, más que para las marcas que practican Branding Online, para los anunciantes que sirven de medios para esas campañas. Una de las estrategias de Marketing Viral que ha ido creciendo en la medida que surgen nuevas redes sociales y sitios de esa índole. La integración de sitios Web 2.0, permiten además que los propios usuarios que navegan en Internet tengan la oportunidad de participar de este nuevo proceso publicitario.
Otra de las acciones utilizadas, es aquella que intenta posicionar a una marca determinada por medio de sitios recurridos a nivel mundial, entiéndase por tales a YouTube, Facebook, Tuenti, entre otros, los que segmentan la publicidad con la base de datos que poseen y permiten la implementación de un mensaje más efectivo gracias a la inclusión de elementos decisivos a la hora de calificar la efectividad publicitaria.
Siempre debe remarcarse que en la búsqueda de una estrategia de Branding Online es importante la segmentación de la audiencia en los casos en que se trate de ventas y empresas de comercio electrónico, aunque siempre teniendo como horizonte el mensaje que se entrega a los usuarios.
Algunos de los detalles que pueden marcar la diferencia entre hacer una exitosa publicidad de la marca de nuestra empresa y un intento fallido, son por ejemplo el diseñar sitios webs de fácil acceso, así como también el contar con un dominio que sea sencillo y adecuado conforme lo que se ofrezca en la empresa que queremos posicionar en Internet.
Otro aspecto fundamental en la estrategia de Branding Online, es la de diseñar un logo competente, el que tiene que poseer ciertos elementos considerados como “necesarios” para conseguir el fin propuesto.
Ciertas variables importantes en el diseño del logo de la marca son:
- Un Banner ordenado
- El tamaño del Logo
- Tamaño del Banner
- La presencia de un rostro humano
De lo anterior se subentiende que, al menos un 30% del total de banners utilizados es considerado desordenado, con lo que no se obtiene un impacto positivo en la audiencia, conforme lo anterior se sabe que más de 16 elementos distintos en un mismo aviso, es un banner desordenado.
El tamaño del aviso también es algo importante, pues el 66% de quienes utilizan estas estrategias en Internet usa logos largos, aunque el ícono corporativo no debe sobrepasar el 14% del total del aviso, pues así causa una mejor impresión en la audiencia según señalan las estadísticas.
Los usuarios poseen una conducta más o menos definida respecto de las necesidades y gustos que poseen, por lo que de ninguna manera la publicidad o posicionamiento de una marca en Internet podrá cambiar ello, a menos que se utilicen mensajes y variables complementarias a la marca y el aviso mismo, lo que genera un mejor impacto.
El tamaño definido como “correcto” es de 468 x 60 pixeles, donde sólo el 6% lo utiliza como formato largo, mientras que el 37% de los anunciantes prefiere los avisos más pequeños a las dimensiones antes mencionadas.
Finalmente, la incorporación de una cara humana se ha tomado como un elemento positivo, aún así no todos lo hacen y por ello prefieren la incorporación de alguna variable externa al aviso, con lo que gracias al método de la abreviación pueden llevar a la audiencia a una respuesta positiva.