Publicidad en televisión de videojuegos

La mayoría cree que anunciarse en televisión por medio de un gran spot publicitario rinde muchos frutos, sin embargo, los grandes ejecutivos de la industria de los videojuegos en el mundo, dicen que ello no es tan así, pues de acuerdo a su experiencia y mercado dichos spots no compensan la inversión.

Danny Bilson, vicepresidente del departamento de publicidad de THQ, la publicidad televisiva no tiene el auge que antes y tampoco genera el efecto en el mercado de los videojuegos como en otras cosas, por lo que al menos THQ no gasta dinero en esas cosas, ya que hay otras opciones que son mucho más rentables y de mejores resultados para publicitar todos sus productos. La pregunta que es evidente ante la problemática de la publicidad televisiva es ¿Los videojuegos son susceptibles de ser promocionados por televisión? ¿Los fanáticos de los videojuegos buscan avisos en la televisión?

Un anuncio televisivo destaca por muchas cosas, una de ellas es el elevado costo que implica para quienes le prefieren, por ello a menos que se trate de videojuegos de temas deportivos o similares, un spot televisivo no encuentra valor para el mercado al cual va dirigido, y por ello los resultados o el impacto que genera en la audiencia a la que se destina es demasiado bajo como para considerarle viable.

Según dice Bilson, 2 millones de dólares rinden mucho mejor en distintos canales publicitarios que en apariciones durante eventos deportivos, por lo que no se pierde de vista la oportunidad, pero se utilizan medios alternativos con mejores resultados y donde los jugadores habitualmente pasan la mayor parte del tiempo. En este sentido, una novedosa plataforma de soporte para los anunciantes es XBOX Live y PlayStation Network y eso porque los jugadores que asisten a este espacio saben lo que hay en él y están dispuestos a aceptar las ofertas que allí se muestran.

La televisión no es mala como medio publicitario, pero para el mercado de los videojuegos es uno de los últimos lugares en donde realmente quieres gastar tu dinero como empresa al ofrecer un producto de este tipo.

Recientemente se han visto diversos avisos de las nuevas consolas de PlayStation 3 y XBOX 360, las que estrenan nuevos accesorios que prometen cambiaran la forma de ver los videojuegos, mejores gráficos y una interactividad que no deja indiferente a nadie en lo absoluto, todo ello por televisión y en horarios punta… ¿Por qué? porque simplemente las consolas se están abriendo paso a un uso más masivo, y no solamente para jugadores, sino que también aquellos que buscan entretenimiento como ver películas de alta definición (Blu-Ray) o tener un sistema de entretenimiento digital en la Xbox.

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