La crisis económica ha generado grandes cambios, por lo que en el 2009 España no ha hecho más que hacer frente a las nuevas medidas ajustando su bolsillo, siendo la inversión publicitaria uno de las restricciones para la mayoría de empresas. Sin embargo, se ha detectado que la publicidad en Internet se ha convertido en el tercer medio de inversión publicitaria más importante, después de la televisión y los diarios, acaparando el 11,64% del total de la inversión en este campo, según los datos recogidos por InfoAdex respecto del 2009.

Esta noticia, lleva a pensar que a pesar de la crisis y el ajuste económico, factores como Internet, se hacen cada día más fuertes, no sólo por servir de medios de comunicación, sino que por el hecho de haberse convertido en un sistema de trabajo en todos los sectores. Hasta ahora, 654,15 millones de euros representan la inversión en medios digitales de España en el 2009, respecto del total invertido en publicidad en general, de acuerdo a datos recogidos en un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau, la Asociación encargada de representar el sector de la publicidad interactiva en España, junto con PricewaterhouseCoopers.

Resultan interesantes las estadísticas de crecimiento en la publicidad en medios digitales, pues consiguen aumentar en un 4,9% respecto de la cuota total de mercado, cuando el resto de medios publicitarios descendió en un 20,9% ¿qué motivos provocan ello? La versatilidad de Internet y su capacidad de servir como método de sustitución de necesidades en los usuarios, son algunas de las claves de ello.

Sectores de mayor inversión

Transportes, viajes y turismo son los sectores que más han invertido en medios de comunicación interactiva, aumentando un 14.26% del total, seguido de:

• Telecomunicaciones un 13.29%,
• Automoción 11.44%,
• Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura 9. 34%, y
• Finanzas un 7.19%.

Los anunciantes más destacados en formatos gráficos han sido empresas como, Vodafone, Vueling, CEAC, ING y Peugeot.

Formatos y modalidades

Los enlaces patrocinados en buscadores han generado una mayor inversión, alcanzando 356.41 millones de euros, cifra que corresponde al 54.5% de la totalidad de lo invertido en publicidad en medios digitales, mostrando un crecimiento del 9.85% comparado con el 2008.

Para los formatos gráficos, no varió el 2009 frente al 2008, invirtiendo 297,74 millones de euros, manteniendo el -0.35% de inversión. Así, al no haber variado las búsquedas y los enlaces patrocinados, se concluye que existe una creciente confianza depositada por los anunciantes en la publicidad en formatos gráficos vía Internet.

La preferencia de los anunciantes en publicidad vía formatos gráficos en Internet, se ordenad de la siguiente manera:

• Botones, sellos, banners y rascacielos 51,44%
• Patrocinios y las secciones 8.25%,
• Email marketing 6.8%
• Otros modelos (desplegables y formatos flotantes) 4.9%.

Cabe destacar que, en la preferencia de otros modelos, como anuncios flotantes o desplegables, el 16% del total se caracterizó por poseer un formato enriquecido por vídeos, elemento que reafirma aún más el hecho de considerar que Internet fomenta su fortaleza publicitaria en la integración de formatos gráficos, audiovisuales e informaciones de todo tipo.

En lo concerniente a la modalidad de “pricing” que se utiliza para contratar publicidad digital en formatos gráficos, las preferencias de los anunciantes se ordenan de la siguiente manera:

• CPM (coste por mil impresiones) 65,7%
• En función del resultado 21,4%
• Otros modelos (desplegables y flotantes)13%

Internet mobile

En la segunda mitad del 2009 la inversión publicitaria en móviles, bajo el formatos de Internet, creció un 29% (1,52 millones de euros en el primer semestre versus 1,96 millones de euros en el segundo), motivo por el que el estudio amplia los apartados que se dedican a la publicidad en móviles por Internet, la que representa el 0.53% del total de la inversión en medios digitales.

La realización del estudio

El estudio realizado ha sido posible gracias a la declaración confidencial de 36 empresas, quienes las emitieron a través de un cuestionario online. En el apartado de los enlaces y buscadores patrocinados, se ha identificado los datos de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM, asociadas con IAB Spain, que afirman que la cobertura de inversión del estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español.