El desarrollo del Personal Branding en la actualidad es importante para todo aquel que pretenda transformar su trabajo y obras en una marca personal, y su desarrollo es cada vez más cercano gracias a las distintas herramientas que están disponibles en Internet, Medios Sociales.

El branding no es una opción en el mundo actual, ya que todo forma parte de la marca y la consolidación de los productos que bajo ella se amparen. Desde la marca corporativa (Branding corporativo), pasando por los productos (Branding de productos) hasta los vendedores de éstos (Personal Branding), es uno de los conceptos que más importancia tiene para las empresas y corporaciones. Para sobrevivir a la era digital, no hay una mejor estrategia que ser transparente, pues de otra forma es imposible esconderse de las críticas u opiniones expresadas por la audiencia a través de diversos canales.

La importancia de crear una marca personal no está en querer convertirse en una celebridad, sino en saber mostrarse ante el resto de personas que necesitan precisamente lo que se está ofreciendo, sólo que no saben cuál escoger. La elección de los usuarios va a depender del nivel de valor que tenga la marca personal creada, pues los productos que estén bajo su amparo encontrarán importancia en el resto en la medida en que reflejen autenticidad, valores y originalidad.

La utilización de los distintos medios sociales hoy en día entrega beneficios en base a la cantidad de tiempo que se invierta en ellos, así como también según la estrategia que se escoja para explotar sus posibilidades.

Descubrir una marca personal

Un error recurrente en quienes se interesan por conseguir el éxito, está en pensar que es inútil invertir tiempo en buscar que es lo que realmente se quiere hacer. La clave del éxito está en compensar lo que se hace con pasión, aquella que impulsa a actuar con autenticidad e innovar en los objetivos propuestos.

Encontrar aquello que apasiona a una persona requiere de tiempo, por ello una buena forma de comenzar la tarea es investigando en Internet que es lo que se está haciendo y ofreciendo al mercado.

El descubrimiento de una marca es algo radical, pues involucra desentramar lo que se quiere hacer para toda la vida, planteando objetivos, estableciendo una misión, visión y una declaración de lo que esta nueva marca pretende hacer y para quienes. En este planteamiento general, hay que estar atento a todo lo que se dice respecto de uno, colegas, amigos, socios, clientes, etc. Cada una de las características personales que se identifiquen, forman parte del Personal Branding.

La respuesta a la pregunta: ¿Qué marca personal se puede crear? Surge a raíz de la resolución de esta ecuación: “Opinión personal sobre uno mismo = Cómo las personas te perciben”.

Antes de pasar al siguiente nivel (creación de la marca), se tiene que descubrir cuál es el nicho que va a explotarse, que campo será en el que se concentraran todos los esfuerzos por ser auténtico, innovador, único. Basta detenerse a pensar nombres, ya que el mejor que puede usarse es el propio.

Crear una marca personal

Para llevar a la realidad todos los planteamientos que se hicieron en el proceso de “descubrimiento del personal branding”, hay que realizar ciertos pasos y hacer uso de determinadas herramientas que apoyaran en la tarea de conseguir los objetivos propuestos.

Las herramientas para la elaboración de una marca personal permiten contar con todos los elementos necesarios para mostrarse al resto y comenzar a ser conocido por lo que se intenta aportar. Las herramientas necesarias para consolidar una marca, en primera instancia, son: Tarjeta de negocios, Documento de referencia personal, Portafolio de lo que se hace, Sitio o Blog, Perfil en línea (Linkedln), Perfil en Facebook y Twitter.

Herramientas para la consolidación de la marca personal

• Tarjeta de negocios

  La posesión de una tarjeta de presentación (negocios), es importantísima cuando se intenta dar a conocer quién se es y que se hace a otros de manera presencial y sin necesitar mucho tiempo para hacerlo. Es una invitación a ver que es lo que se está entregando al público mediante los métodos de contacto proporcionados allí, sitio web, móviles, correo electrónico, etcétera

• Documento de referencia personal

  En este documento se debe especificar el perfil que se posee, así como también el mercado al que se apunta. La idea es promocionar la marca personal y mostrar que es lo que se puede entregar (aporte), para que de esta forma sea fácil de compartir con el resto y pueda llegar a la mayor cantidad de personas posibles

• Portafolio

  El portafolio cumple la específica función de contener parte de los trabajos que se han realizado con anterioridad, ya sea en línea, CD o algún medio de almacenamiento diverso. Existen sitios en Internet que están destinados a exhibir que es lo que se hace al resto del mundo

• Sitios Web o Blog

  La mejor de las ideas es contar con un dominio que sea “nombrepersonal.com”, de forma que se privilegie la nueva marca personal por sobre cualquier otra cosa. La idea de un blog, en vez de una página estática, puede servir si se piensa actualizar con regularidad la misma y se está dispuesto a aceptar críticas

• Perfil en Linkedln

  Con un perfil en Linkedln, se puede postular a trabajos, conocer nueva gente y mostrar al resto que es lo que se hace. Es una gran idea para quienes desean comenzar a hacerse conocidos por su propio trabajo y bajo su propia marca personal

• Perfil en Facebook

  Hacerse un perfil en Facebook tiene 160 millones de razones (cantidad de usuarios en la actualidad). Establecer una cuenta acá permite contar con herramientas de promoción y comunicación como grupos o perfiles personales, con los cuales se puede interactuar con otras personas que tendrán oportunidad de ver que es lo que se hace, quién se es, entre otras cosas

• Perfil en Twitter

  Twitter es una plataforma que se puede usar para dar a conocer de forma rápida lo último que se ha hecho en la red, pues su revolucionario sistema de micro publicaciones se ideo para ello. Incorporar un enlace al perfil de Facebook, LinkedId y el sitio web del que se disponga es una buena estrategia

Dar a conocer la marca personal

Una vez que se han explorado las posibilidades ofrecidas por las herramientas para la consolidación de la marca personal, sólo queda aprovechar esos recursos de forma consciente, manteniendo siempre las características del Personal Branding en la mira y aprovechando cualquier oportunidad de dar a conocer lo que se hace, de otra forma, esperar a que el resto lo descubra es dejar al azar lo que uno mismo puede hacer.