El increíble auge que han tenido las redes sociales, ha hecho posible que los usuarios se comuniquen cada vez de forma más eficiente, sin embargo, no sólo ha servido para las personas, sino también para los anunciantes que han visto aquí una oportunidad muy interesante de explotar hace un tiempo considerable, comenzando con proyectos como Facebook, Twitter y otros de tipo multimedia como lo es YouTube.

¿Pueden publicitarte eficientemente con 140 caracteres?

La exposición de avisos publicitarios en redes sociales ha cobrado vida hace tiempo, pero la incursión de los llamados “tweets” patrocinados es una iniciativa que atrae las miradas de los usuarios y el resto de anunciantes que sigue estudiando el impacto que tiene en el público. Algunas de las marcas que han aceptado anunciarse bajo el formato “Twitter” son Best Buy, Sony Pictures, Red Bull, entre otras.

Uno de los avisos publicitarios de este estilo llegó hace poco de la mano de Disney Pixar, quienes por medio del “tweet” promocionan el estreno de su película Toy Story 3 con un aviso entretenido, vistoso y que llama al segmento en el que se enfoca a cliquear para ver qué es lo que se está queriendo decir tras la leyenda “Esperaste 11 años para ver a Woody y Buzz otra vez. Toy Story 3 – Comparte la experiencia con amigos!”, donde luego aparece la dirección del sitio “disney ticket together” y se identifica más abajo se trata de un mensaje patrocinado.

Dentro de los resultados de búsqueda en Twitter, éstos avisos patrocinados son lo primero que se puede encontrar, aprovechando muy ingeniosamente de destacarse no sólo por los colores y la leyenda, sino también por la advertencia de ser una mensaje patrocinado, lo que hace ver aún más vistoso al mensaje respecto del resto.

Afortunadamente hasta ahora, no se trata de un tipo de publicidad invasiva o abusiva del espacio que comparten los usuarios en Twitter, pero ello se debe a que se está atravesando apenas por una fase exploratoria del sistema y no se “bombardea” aún con avisos masivos que podrían distorsionar un espacio hasta ahora inexplorado y hace más frecuente las oportunidades en que se llega a un “Fail Whale” y no se pueda hacer nada.

La publicidad está llegando a ser “invasiva” en término ideológicos, aspirando a penetrar en cada rincón donde existan nichos potencialmente explotables y dejando pocas áreas “limpias” para que la gente se comunique con tranquilidad ¿Será una buena práctica?