En un reciente informe realizado por SEMPO – the Search Engine Marketing Professional Organization, el marketing en buscadores crecería 16 por ciento este año alcanzando $19.3 billones.

El informe titulado State of Search Engine Marketing Report 2011, producido por la firma británica Econsultancy conjuntamente con SEMPO, presenta los resultados de encuestas realizadas a más de 900 encuestados entre los que figuran anunciantes y agencias. La información fue recolectada entre febrero y marzo de 2011 en 66 diferentes países.

Los resultados encontrados indican que existe un incremento en marketing mobile, así como en búsqueda local, considerada esta última la nueva tendencia de mayor impacto. Los respondientes indicaron que behavioral targeting (BT) se viene constituyendo en una herramienta de marketing de mayor importancia.

Los datos estadísticos del informe muestran un crecimiento del 16 por ciento en marketing en buscadores para el presente año, en comparación al 14 por ciento de incremento alcanzado el año anterior. La firma de investigación eMarketer predice un aumento de 11.2 por ciento en los ingresos por concepto de marketing en buscadores para el 2011 en comparación al año anterior. El monto total de los ingresos al final del 2011 se estima en $16.6 billones. Cabe mencionar que las cifras publicadas por SEMPO se refieren al gasto realizado en Norte América, mientras que las cifras difundidas por eMarketer se refieren a gastos realizados específicamente en Estados Unidos.

Los montos del valor de la industria de marketing en buscadores en Norte América entre el 2004 y 2011 se presentan en el siguiente cuadro:

En otra parte del informe se indica que cada vez más los especialistas de marketing están implementando políticas de outsourcing al contratar agencias externas para la implementación de campañas de SEO y social media. El 44 por ciento de las compañías realizan SEO internamente, comparado con el 51 por ciento del año anterior. El 55 por ciento de las compañías realizan social media marketing internamente, versus el 62 por ciento del año anterior.

Dentro de la categoría social media, se encontró que el 84 por ciento de las compañías usan Facebook para promocionarse a sí mismas, comparado con el 73 por ciento del año pasado. El 75 por ciento de las compañías usan Twitter para promocionar sus empresas o marcas, en tanto que el 52 por ciento usa LinkedIn.

Finalmente, el 40 por ciento de los respondientes dijeron que el crecimiento de Internet móvil fue “significativamente alto”, comparado con el 26 por ciento del año pasado.