Mark Lopez, un veterano ejecutivo de Internet de los Estados Unidos, se está uniendo a Google este mes como el responsable del mercado hispano en USA, una nueva posición creada por la empresa. Mr. Lopez, de 40 años de edad, ha sido chief operations officer (COO) en Terra Networks USA desde el 2007. Antes de trabajar en Terra, del 2004 al 2007, Lopez fue el editor de audiencias multiculturales en AOL.

El flamante nuevo ejecutivo de Google, con oficina central en New York, reportará al gerente de país de Google de México y trabajará directamente con el departamento de operaciones de ventas de los Estados Unidos. Mark Lopez comenzará a trabajar con Google el 29 de noviembre, siendo su último día en Terra el 12 de noviembre del año en curso.

John Farrel, gerente de país de México y el mercado hispano de los Estados Unidos, ha tomado la iniciativa en el último año de crear una estrategia para Google. Esto incluye la contratación de Mr. Lopez, así como un estudio acerca de los hispanos e Internet que Google planea revelar en un evento de medio día en enero en Nueva York. Google viene trabajando con algunos anunciantes en el mercado hispano norteamericano, mayoritariamente en las categorías de bienes empacados y aerolíneas.

“Mark es responsable de manejar nuestros esfuerzos en ventas al trabajar con los equipos de ventas de Estados Unidos y México donde servimos a nuestras cuentas”, dijo Mr. Farrell, quien estuvo en New York para atender la conferencia Ad:tech y correr la maratón de Nueva York el domingo.

“El mercado en mayor crecimiento en Estados Unidos es el hispano”, dijo Mr. Lopez. Existen tremendas oportunidades para Google en búsquedas, display y móvil, continúo. Por su parte, Mr. Farrell puntualizó que palabras claves en español frecuentemente se venden por una fracción del precio del mismo término en inglés.

Las propiedades de Google rankean en segundo lugar después de Microsoft entre las top 10 websites entre usuarios hispanos, de acuerdo con información publicada por ComScore en Ad Age's Hispanic Fact Pack. Los sitios de Yahoo y Facebook se sitúan en la tercera y cuarta posición. Según ComScore, 12.6% de los usuarios en Internet en los Estados Unidos son de origen hispano.

Sin embargo, los sitios de Google no son medidos en una nueva categoría llamada Hispanic Focus (enfoque hispano) que ComScore empezó este año para agregar sitios que se dirigen al mercado hispano. Anteriormente, ComScore agregó los sitios según alcance, por lo que la información principalmente reflejaba los sitios más grandes aunque la proporción de hispanos era baja. En la categoría Hispanic Focus, los sitios son agregados por composición, o por el número de usuarios que son hispanos.

Lopez, quién ha sido el co-presidente del comité multicultural de Interactive Advertising Bureau en los últimos dos años y medio, trabajó con ComScore ayudando a crear la categoría "Hispanic Focus".