De acuerdo a un estudio realizado por CNN respecto de los hábitos de los lectores en Internet, se comprobó que el 43% de ellos participa activamente de conversaciones alusivas a éstas, las que surgen desde el seno de las redes sociales clásicas como son Facebook, Twitter, MySpace, entre otras.

El correo electrónico es el segundo medio de difusión de noticias más utilizado, con un 30% de las preferencias por parte de los usuarios, le siguen los mensajes de texto (SMS) con un 15% y finalmente la mensajería instantánea con un 12% apenas. ¿Quiénes son los que influyen en que esta tendencia se de así? Generalmente son los propios editores de sitios, quienes resultan ser conocidos por la gran mayoría y también usuarios de notable reputación que impulsan la propagación de conversaciones y debates relacionados con las noticias online que van tomando forma en las mismas redes sociales.

La distribución de noticias en Internet encuentra a sus mayores promotores en los lectores habituales de noticias (27%), aquellos que de forma convencional leen noticias y proceden a comentarla con el resto de la red que interactúa dinámicamente en los medios sociales. Se comprobó por CNN que el 87% de la distribución de las noticias (auge de éstas) se debe a que el 27% de los lectores normalmente comparte con el resto seis noticias por semana. De esta misma forma, se sabe que aquellos que comparten 13 noticias por semana, reciben 26 contenidos sólo pro los medios de comunicación digital y redes sociales, pues el correo electrónico también se contempla, pero en menor medida.

De forma interesante el comportamiento de los usuarios a la hora de compartir las noticias no es idéntico, y puede encontrar un patrón dependiendo de la región en la que se encuentren. Quienes participan de forma activa desde América del Norte, comparten con el resto noticias o contenidos de interés personal o colectivo, mismo caso que los europeos que envían a amigos, familiares y compañeros de trabajo. No obstante lo anterior, el patrón es completamente diferente cuando se observa el comportamiento de los usuarios de Asia Pacífico, ya que aquí sólo se comparten aquellos contenidos que reafirman las creencias o identidad personal.

Los contenidos que tienen mayor llegada y popularidad a la hora de ser compartidos son los que versan sobre temas políticos y temas gubernamentales. El nivel de compromiso de los lectores es algo con este tipo de información, por ello se observó que había un nivel de comentarios y opiniones muy alto si se le comparaba con otro tipo de contenido que también podía ser de interés general o global.