Los contenidos digitales han significado una buena cantidad de ingresos por concepto de publicidad a las marcas, razón por la cual la mayoría de los modelos de negocios actuales encuentran su objetivo en este formato. De la misma forma, los videojuegos poco a poco han ido abarcando una mayor importancia en este ingreso para los anunciantes al punto de superar los 823 millones de dólares en inversión para el 2009.

No es una novedad observar que los canales de publicidad tradicionales están completamente saturados, por ello el mundo de los videojuegos es una alternativa más que interesante como soporte de campañas publicitarias, ya sea en videojuegos offline como en los que implican un desenvolvimiento en línea. El nivel de exposición que se puede conseguir en las nuevas modalidades de videojuegos comercializadas es tan grande, que la experiencia multimedia se ha convertido en una de las ventajas de invertir en este campo.

Otra de las ventajas que tiene el invertir en publicidad dentro del mundo de los juegos electrónicos se basa en la cantidad de horas semanales que los usuarios dedican a este tipo de entretención, la que según Nolan Bushnell, fundador de Atari, llega a las 7 u 8 horas promedio, mientras que la televisión presenta 27 horas promedio – aunque es mucho más cara y competitiva.

Otro de los puntos clave que se ha considerado inevitable para los anunciantes son los juegos online que tanto auge han tenido últimamente, por lo que se vislumbra como una nueva alternativa para quienes desean explorar el contenido digital a través de este mercado. Lo primordial en el avance extraordinario presentado por el advergaming está en el aumento de la edad promedio de jugadores, la que hoy es de 35 años, razón más que suficiente como para seducir a un mayor número de anunciantes con segmentos de mercado específicos.

Hábitos de juego en los nuevos consumidores

De acuerdo al estudio realizado por Wiprojects (importante empresa relacionada con Internet, Medios y entretenimiento), demuestran que en España el 55% prefieren jugar en Internet al tener un tiempo libre, el 18% prefiere ver televisión, el 12% escucha música, el 10% juega con videoconsolas y sólo el 5% lee un libro. En relación al hábito de juego que tienen los españoles, similar al de los latinoamericanos según la misma encuesta, el 75% de las personas se conecta a jugar en Internet más de tres veces, un 15% lo hace entre 1 y 3 veces por semana, el 7% más de tres veces al mes y el 3% 1 ó 3 veces por mes.

Producto de esta alza impresionante de personas dispuestas a jugar en sus ratos libres y la integración de espacios propicios para distribuir este tipo de entretenimiento (redes sociales por ejemplo), es que las empresas de desarrollo de advergames han crecido importantemente, desarrollando así una red publicitaria específica para este segmento. Dos de los grandes exponentes de este nuevo sistema de juegos y publicidad son Zynga (Farmville de Facebook entre otros) y Apple, quien dispone del desarrollo de varios juegos para sus dispositivos iPhone y iPad, lo que ha dado un vuelco en el objetivo de los dispositivos móviles ya que son verdaderas vallas publicitarias en línea.