Beauty Boys

Los metrosexuales han quedado lejos y actualmente el cuidado masculino incluye cosas como la depilación, el cuidado de la piel, el uso de cremas, bálsamos, tintas para el cabello y la barba, otros productos específicos para la barba, y hasta maquillaje para hombres En este marco, es que surge en Estados Unidos un nuevo concepto, de la mano del furor de las redes sociales: los “Beauty Boys”. Se trata de varones expertos en maquillaje, “influencers” del mundo de la estética que difunden su trabajo a través de las redes sociales. Usan Instagram, YouTube para realizar tutoriales y difundirlos.

El maquillador Gustavo Hernández, empleado de una lujosa marca de cosméticos en una tienda de Boca Raton, en Florida, Estados Unidos, dice sobre el maquillaje masculino:

Clinique y Tom Ford son algunas de las empresas que están sacando líneas para hombres para cubrir ojeras, bronzers y gels para los ojos. Así se empieza. Lo mejor es que muchos hombres empiezan a probar estos productos porque se los regalan sus mujeres.

Son muchos los famosos del mundo del espectáculo, especialmente de Hollywood, que utilizan maquillaje (Zac Efron, Jonny Depp, Russel Brand son algunos), pero claro ellos están en el foco de todas las cámaras y siempre deben lucir impecables.

Sin embargo, los “Beauty Boys” van mucho más lejos. El maquillaje que usan no es sólo para tapar ojeras, imperfecciones o resaltar los ojos. Se trata de producidos make up dignos de expertos maquilladores profesionales.

Esta tendencia es asociada por muchos con el travestismo, transgénero o transexualidad, pero según Manny Gutiérrez, figura de la marca de cosméticos Maybelline, no es así en su caso personal, ni en el de la gran mayoría de influencers de belleza masculina de las redes sociales.

Los cánones de belleza se han modificado y las marcas de cosméticos no han tenido más opción que seguir las tendencias, adaptarse y expandir el mercado para un nuevo consumidor: el hombre.

Jake Jamie, un Youtuber británico que firmó como embajador de L’Oréal en el Reino Unido gracias a su blog “The Beauty Boy" dice al respecto:

Algún día, las generaciones futuras podrán crecer en un mundo donde el maquillaje podrá ser disfrutado por todos los sexos, sin cuestionamientos ni juicios.

Por su parte el youtuber mexicano Gabriel Zamora, uno de los pocos influencers Beauty Boys de habla hispana, colaborador con la firma cosmética MAC, señala:

Mi meta como un ‘muchacho con maquillaje’ es hacer normal la idea de que los hombres se pueden maquillar.

El maquillaje no tiene límite y si puedo romper las normas de género un poco y darle un poco más de vida a la industria, entonces siento que estoy haciendo algo bien.