Campañas de compra local ¿realmente funcionarán en 2011?

Recientemente el Wall Street Journal publicó un gráfico ilustrando como los propietarios de negocios están impulsando el movimiento “compra local”. Más de la mitad de propietarios de pequeños negocios tienen planes para lanzar campañas de “compra local” en 2011. Esto, dicen los expertos, es un tremendo salto de hace unos pocos años, donde el concepto no fue altamente difundido y aceptado.

El término “compra local” data de mucho tiempo atrás, peo ha sido en los últimos dos años, que los propietarios de negocios empezaron a hablar de ello”, dijo Alice Bredin, consultora de pequeños negocios de American Express OPEN, quien comisionó la encuesta. “Muchos están tomando acción, y no solamente piensan que es una buena idea”.

Hemos explorado campañas “compra local” y encontramos que deberían proveer solo resultados limitados y de corta duración para firmas pequeñas.

Pero evidentemente, los propietarios piensan diferente. Después de todo, la compra a nivel local se ha convertido cada vez más atractiva para las pequeñas empresas durante los últimos años, de acuerdo con las observaciones de Bredin. Los datos de la encuesta muestran que el 55 por ciento de los propietarios sienten que las campañas de “compra local” pueden ayudar a pequeñas firmas a competir en difíciles tiempos económicos.

Es la complementariedad con tantas cosas, la gente está más presionada por el tiempo y están sintiendo la presión financiera, y el comprar localmente simplifica la vida”, explica Bredin. “Local también es un poco más verde.

De los 600 gerentes y propietarios de tiendas físicas que fueron encuestados, a continuación se muestran los resultados de lo que pretenden hacer en 2011 en cuanto a crear campañas de “compra local” se refiere:

• 22,2% usarán medios sociales para ofrecer promociones locales
• 19,6% darán más de su negocio a negocios locales
• 17,5% instituirán un programa de lealtad para consumidores repetidos
• 14,2% adoptarán un mensaje “compra local” para promover el negocio
• 13,8% participarán en un network de compras locales en su comunidad
• 15,4% no tiene planes para campañas locales
• 28,1% no está seguro

Las cantidades exceden el 100% debido a que los respondientes pudieron responder más de una pregunta.