Google Instant y el cambio en las búsquedas patrocinadas

La idea central de Google siempre fue contribuir de forma importante a la experiencia del usuario al realizar sus búsquedas, de manera tal que se hicieran de forma rápida y existiera un soporte, en este caso predictivo, que aconsejara al usuario qué buscar y al mismo tiempo mostrar en tiempo real los resultados tentativos de cada posible búsqueda sin tener que recargar la página o buscar una y otra vez. Google Instant entró en vigencia como un Beta activo y ya acaparó las miradas de los usuarios que usan “Google.com” y de los especialistas en SEO.

¿Cómo funciona Google Instant?

A través de AJAX, Google hoy muestra de forma dinámica los resultados de búsqueda tentativos para las letras o palabras que el usuario va colocando en la casilla de búsqueda, además de entregar cinco sugerencias debajo de la casilla para escoger. El cambio que se ha introducido, produce diferencias para aquellos anunciantes que pagan a Google para aparecer en mejor posición, ya que no aparecen para un término específico, sino más bien, se preparan para marcar presencia de forma predictiva. Hoy no importa tanto prepararse con técnicas de posicionamiento para keywords específicos, sino más bien para términos predictivos.

Si bien es cierto quienes trabajan en Internet se preocupaban de marcar presencia para keywords definidos utilizando, entre varias técnicas, modificadores de keywords, hoy la estrategia cambiará, puesto que Google Instant proporciona resultados antes de que se termine de colocar la palabra o término completo, lo que altera todo el resultado de búsqueda. Adam Bunn, Jefe de gestión estratégica y búsquedas online para Greenlight, dijo que la optimización en buscadores ha cambiado notablemente con Instant, provocando con ello caídas inesperadas y profundas para varios sitios.

Lo que importa con Google Instant

Más allá de los detalles escabrosos y provechosos que incluye poseer un sistema como Instant en la actualidad, la pregunta que todos se hacen es ¿Qué es lo que importa ahora para posicionarse? De acuerdo al examen realizado hasta el momento sobre el sistema de Google, hoy importa la “optimización corta”. Si estamos usando el keyword “receta”, por ejemplo, antes de presionar en “buscar” Instant entrega cinco sugerencias, a saber: recetas (plural de receta), recetas de comida, recetas de cocina, recetas de pollo y receta. ¿Qué keywords buscaremos posicionar entonces?

Las estrategias de los anunciantes cambiarán, ello porque para que cuente como válida una impresión, los anuncios deberán permanecer a lo menos 3 segundos en pantalla. Aquí la dificultad está en que hay muchos que piensan mientras más impresiones se hagan, más beneficiosos son los resultados, pero ¿Funcionará igual con Instant?

Hay que recordar que el posicionamiento de los sitios no cambiará con la instauración de Instant como motor predictivo para las búsquedas de usuarios (pues la indexación se hace gracias a Google Caffeine), pero sí va modificar el trabajo de posicionamiento que se lleva a cabo porque no será necesario que los usuarios ingresen un “término de búsqueda concreto para obtener un resultado específico”, de esta forma, los sitios que estaban en primera posición para el término “Viajar a Brasil en verano”, hoy lo seguirán estando, aunque ¿Seguirán buscando de igual forma los usuarios con las sugerencias de Google Instant? Sin duda los sitios que posicionen con “longtails” tendrán bastante que perder.

¿En qué países está habilitado Google Instant? Por ahora está listo para Estados Unidos, España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y Rusia. El resto de países tardarán un poco más en ser implementados.

Algo muy curioso es que según lo muestra Mashable, hoy las marcas de mayor renombre lucharán por posicionar de forma predictiva, es decir, comenzará la especulación y la compra de posiciones por letra, tal es el caso de la “A”, donde Google.com actualmente muestra las siguientes sugerencias de búsqueda: “amazon, aol, att, apple, a”. ¿Cuánto vale aparecer primero como sugerencia predictiva, se abre un nuevo nicho de mercado para Google?