Confirmado: Google muestra más resultados de búsqueda de un dominio
Hasta hace muy poco, una búsqueda orgánica en Google.com presentaba dos resultados máximos por dominio por página. Si por ejemplo, se llevaba a cabo una búsqueda informacional o navegacional con una palabra clave como [carros wordpress], entonces los listados aparecidos en la página de resultados simplemente presentarían dos resultados, sean estos endentados o no.
El 20 de Agosto Google anuncio a través de Webmaster Central Blog la implementación de un cambio en sus algoritmos permitiendo que los usuarios puedan encontrar más resultados de un solo dominio. Una búsqueda navegacional actual por [carros wordpress] arrojaría mayores resultados relacionados a wordpress.com según lo demuestra la imagen presentada arriba.
Al parecer este cambio estaría afectando al dominio en si más que a la marca. De ser el caso, los exact match domains como Venta Carros - VentaCarros.com, también se favorecerían hasta cierto punto. Sin embargo, los más beneficiados serian aquellos afectados por problemas de reputación online, ya que la marca o el sitio en búsqueda tendera a copar la primera pagina con resultados relevantes que el buscador crea por conveniente presentar, al estilo sitelink, empujando otros resultados a posiciones inferiores.
Este cambio en el algoritmo también permitirá presentar al usuario mayor información relacionada a la búsqueda navegacional que de otra forma no habría aparecido, lo cual haría que su búsqueda sea más rápida y en consecuencia incrementando el CTR (Click Through Rate) al ser expuesto a mayor contenido de un solo sitio. Cabe resaltar que las búsquedas que más se beneficiaran son las de tipo navegacional, ya que dependiendo del nivel de competencia en un mercado vertical, las búsquedas de tipo informacional o de intensión no presentaran estos cambios de forma substancial, como en el caso de la búsqueda de [refinanciamiento de deudas]
Existen algunos casos que estos cambios en los algoritmos no favorecerán a algunas partes, tal es el caso de los afiliados y las campañas de posicionamiento que buscan rankear palabras claves en cola larga (long tail keywords) y/o que apuntan a marcas especificas ya que es muy probable que sus resultados sean empujados debajo de los de la marca principal o dominio relacionado. Sin embargo, habría que esperar y ver como se da el comportamiento de los nuevos resultados en mercados altamente competitivos y semi competitivos, ya que es en estos sectores donde mejor se pueden evaluar los cambios.
Finalmente, estas modificaciones reflejan el empuje que Google ha venido dando a las marcas establecidas, por lo que son aquellas quienes se beneficiarían más al contar con mayor presencia en los resultados de búsquedas y menor competencia de otras fuentes no necesariamente relacionadas. Con esto Google estaría considerando los resultados de un mismo dominio lo suficientemente diversos como para otorgarles cobertura en la primera pagina de resultados, aunque ultimadamente podría ser contraproducente para el usuario en términos de diversidad de resultados.