Mientras que la Asociación Mundial de Periódicos y Editores señala en un informe que crecerán los Medios Digitales en el 2013 un 10%, otro estudio señala que el nivel de crecimiento para el 2014 será de 1,69 billones de dólares, lo que es mucho más que los 1,32 billones de dólares que se tienen registrados desde el 2009.

La idea de esta importante expansión se debe a que los medios de comunicación crecen mientras se desarrollan los nuevos canales que “hoy” son utilizados, de forma tal que ya en dos o tres años más su nivel de maduración y completo control entregarán un mayor beneficio económico.

Es muy interesante ver cómo las empresas de publicidad y otras compañías inician proyectos de publicidad móvil con total confianza, pues los datos son medibles y aporta un nivel de conexión especial con los consumidores. El desarrollo de aplicaciones móviles se ha visto claramente incentivado en el último tiempo, de modo que ofrecen información sin pedir nada a cambio muchas veces más que “echar una mirada” a los que se ofrece diariamente.

El objetivo es claro, hay que llegar a la mayor cantidad de personas posibles, sin embargo, el problema está en que de acuerdo a la perspectiva de los editores, el contenido gratuito no tiene mucho futuro, lo que ha hecho pensar que cobrar por el contenido en línea es una forma de salvar la situación que se vive. Por el momento un modelo de negocio basado “sólo en la publicidad”, no es viable ahora. Para cubrir las necesidades específicas de los lectores en base a su ubicación geográfica, se comienzan a aplicar campañas promocionales y ofertas a los lectores según el lugar donde se encuentran, algo que según Martha Stone de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias, los desafíos de una y otra empresa del mismo rubro son absolutamente diferentes.

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