10 ventajas del Marketing Digital
Lo última revolución para las empresas en lo relativo a la comunicación y administración de las necesidades de clientes, y obtención de ganancias, es el llamado Marketing Digital, quien surge como respuesta tecnológica perfecta a las nuevas tareas desarrolladas en Internet, por lo que se ha vuelto cotizado por todas las empresas con ambición de dar un salto generacional en la forma de trabajo que llevan.
Dentro de las ventajas que se pueden destacar respecto del nuevo marketing digital, se detallan varias cosas que se orientan a las nuevas características de las campañas, los efectos que generan en los usuarios y las metodologías de propagación en Internet, las que difieren en gran medida respecto de las conocidas con el sistema de marketing clásico en medios tradicionales.
Si partimos de la base en que la plataforma de trabajo en que se desenvuelve el marketing digital está completamente interconectada y traspasa fronteras geográficas, entre otras cosas, concluimos a priori que las ventajas del marketing digital se perfilan por la capacidad de las nuevas campañas publicitarias, donde clientes y empresas pueden definir de mejor forma lo que quieren y la manera en que se distribuyen las prioridades para cada quien, para ello se pasa por un filtro interesante que relaciona de forma directa, de forma inédita, a empresarios y clientes sin intermediarios, lo que disminuye entre otras cosas los costes para las empresas y permite la realización de productos más competitivos, mejorando la calidad y producción de los mismos.
Ventaja del Marketing digital para la nueva empresa
Las ventajas de este nuevo sistema, para su total entendimiento, deben ser desglosadas respecto de su finalidad, por lo que la enumeración de las 10 ventajas se expresarán de esa forma -a continuación- y permitirá entender de mejor forma cómo hacer marketing digital actualmente.
Respecto de las campañas publicitarias en Internet
- De la información para el usuario
- Información interactiva: La información que puede contenerse en la red tiene la particularidad de contar con diversos medios programáticos que le permiten ser dinámica, es decir, compartir un grado de intimidad y comunicabilidad única con el usuario que está intentando buscar algo, haciendo posible que ocurra así el fenómeno de conectarse de forma independiente con cada uno de los que busque una determinada cosa, sea producto o servicio, en Internet
- Información constantemente actualizada: La vigencia de las informaciones contenidas en campañas publicitarias era, más que un problema fáctico para las empresas, uno de tipo presupuestario, ya que mantener al día la información contenida en un determinado mensaje se relacionaba con la cantidad de financiamiento que se dispusiera para dicho propósito. Con el Marketing Digital se hace posible la actualización constante a un coste relativamente bajo, al menos uno muy inferior al que se encuentra en medios tradicionales
- Documentación ilimitada para los usuarios: La posibilidad de poner a disposición de los usuarios una cantidad ilimitada de información complementaria del mensaje publicitario que se quiera comunicar en la campaña, es una de las facultades de las que se dispone en el nuevo marketing digital, donde quienes busquen informarse antes de adquirir determinados bienes y/o servicios, podrán si gustan, informarse hasta más no poder, y todo por un precio mínimo para las nuevas empresas
- Información personalizada al usuario: Este es una de las ventajas comparativas más grande del nuevo marketing en la red, ya que con él se pueden realizar mejores campañas para todos los intervinientes, aumentando el rango de efectividad y desarrollando mecánicas que permiten acomodarse en cierta medida a los hábitos o preferencias del cliente en un mismo mensaje. Esta ventaja tiene una relevancia y comunicabilidad especial con el “feedback” que se genera en internet entre empresas y clientes, con prescindencia de intermediarios
- Mayor precisión en la utilización de medios: La posibilidad de implementar encuestas o comunidades para grandes masas de usuarios, así como también de algunos más especializados con ofrecimiento de incentivos por parte del interesado, permiten que la creación de un determinado producto y/o servicio sea óptima, evitando así perder recursos en lineamientos que no llegan a producir los efectos deseados
- Los costos de las nuevas campañas online: Las nuevas formas de publicitación de las empresas en Internet, hacen irresistible la idea de probar con una para ver sus resultados y cotejarlos con los de la vieja escuela, así se consigue hacer campañas en sitios webs referenciales, mejorar el posicionamiento del site corporativo e inclusive la de programar banners de anuncios en sitios o portales referenciales, los que más adelante serían los nuevos intermediarios en la publicidad en la red, todo ello a un precio muchísimo más bajo que una campaña por medios tradicionales, donde son los intermediarios los que acrecientan el valor real de lo que se está haciendo
- La imagen corporativa y la importancia del nuevo producto y/o servicio ofrecido: Este es otro concepto bastante apetecido por las nuevas empresas que se atreven a participar del proceso que vive el Marketing Digital, así la importancia de hacerse de una imagen corporativa sólida en la red no se dificulta por la falta de medios o grandes costes presupuestarios, sino más bien por la problemática de conseguir un asesor adecuado. El branding es uno de los temas más recurridos hoy en día, pues si se consigue posicionar bien la imagen de una empresa determinada, los usuarios tendrán mayor interés por conocer lo que se ofrece, por lo que branding y campaña publicitaria de productos y servicios es complementaria
- Motores de búsqueda: Seguro no los conocen como “motores de búsqueda”, pero sí suena más como “buscadores”, por ejemplo Google. Aquí hay un punto importante de destacar, pues la inclusión del site en un buscador importante y concurrido, asegura que al momento de preguntar un usuario por una determinada palabra clave, el producto, servicio o nombre de la empresa puede salir dentro de los primeros resultados de búsqueda, cuestión que permite aumentar la cantidad de visitantes y así la posibilidad de dar a conocer la empresa y lo que ofrece
- Intercambio de enlaces: Esta forma de realizar la publicidad es recurrida y efectiva, aunque dependerá de ciertos lineamientos técnicos de los que no hablaremos pues no es menester del presente artículo hacerlo. Intercambiar enlaces es simplemente hacer que nuestro sitio aparezca en otras webs similares a la nuestra, sea por un producto que cumpla un fin complementario, por una empresa que esté asociada a la nuestra o quizás, al tener varias páginas webs, haciendo que se enlacen unas con otras unas a otras en función de aquello que los une, un producto, un servicio o el proveedor de ellos
- Estrategia de comunicación viral: Una forma básica de hacer publicidad, pero muy efectiva. La publicidad viral consiste en la propagación del mensaje publicitario a través de medios de comunicación masivos por los propios usuarios, por ejemplo redes sociales. Twiter, Facebook, Tuenti, cada vez se integran más redes sociales, los que tienen una injerencia importante para las empresas que se deciden a intervenir en ellas por distintos campos, banners, convenios o comunicación publicitaria viral
De esta forma, podríamos definir que el Marketing digital dejó de ser una “posibilidad” para quienes deseen convertir su empresa en una que lidere los tiempos que se viven, pues se ha convertido en una obligación para aquellos que deseen traspasar las fronteras geográficas, obteniendo muy buenos resultados en empresas pequeñas y grandes corporaciones.