Publicidad impresa - Lo nuevo de Yahoo! y HP

La búsqueda por una estrategia de marketing innovadora nunca deja de estar en la mente de las grandes empresas, por ello éstas habitualmente sacan nuevas propuestas o intentan hacer en conjunto con otras, ideas que distan de la publicidad tradicional, como es el caso de la nueva idea por llevar publicidad a los documentos impresos según HP y Yahoo!.

Hewlett-Packard ha creado una fórmula para llevar la publicidad a los documentos impresos, ello por medio de un programa de pruebas que se basa en los documentos que se imprimen en las impresoras con sistema “ePrint” con conexión a Internet, con las que imprimir vía web o desde un móvil no es una fantasía.

La participación de los grandes de Yahoo! comienza con la utilización de la red de publicidad de la que dispone, para lo cual HP está organizado la forma de llevar a la realidad todos esos anuncios hasta ahora virtuales. Para quienes ya se pregunten si podría segmentarse la publicidad impresa, la respuesta es sí. Stephen Nigro, vicepresidente de Imaging and Printing Group, ha contestado de inmediato esta interrogante con una idea muy inteligente, cual es usar la propia IP de cada usuario para verificar la zona geográfica donde se encuentra, pudiendo con ello segmentar la publicidad y orientarla de forma mucho más específica de acuerdo a las tendencias e intereses que se conocen de un determinado lugar.

Quizás uno de los problemas más grandes para la iniciativa emprendida, será el manejar los conceptos que las leyes entregan a los usuarios respecto de la privacidad de cada quien, teniendo así que morigerar un poco la eficacia que podría tener el conocer los datos geográficos de los usuarios que no requieren de publicidad, pero si utilizan la impresión vía web, por ejemplo. De todas maneras, HP ya ha dicho que el contenido publicitario dependerá de los hábitos del navegante, así como también del contexto y contenido de los documentos que utilice (ahí surge el problema legal).

Pensando a grosso modo, dos interrogantes básicas son, por ejemplo, el verificar realmente si tendrá un impacto positivo la inclusión de publicidad escrita en los documentos que se manden a imprimir, y en segundo lugar, conocer si la tinta extra que tendrán que pagar quienes impriman será un costo aceptado por quienes deban optar por el sistema ePrint o si muy por el contrario significará un “problema” a la hora de optar por utilizar este medio de interacción.

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