Los medios y las campañas publictarias en Internet son múltiples pero la mejor estrategia de publicidad online es diversificar las formas y medios. Vamos a extendernos más sobre la publicidad por medio de banners pero desde ya, apuntamos que para mejor rendimiento se debería apostar a varios medios de publicidad en Internet.

El Banner como medio publicitario

Los intercambios de banners como estrategia publicitaria en Internet suelen ser uno de los medios de hacer publicidad online. Se trata de ubicar una imagen publicitaria, el banner, en una localización de la web que pueda ser adecuadamente visualizada y que registre un tráfico importante de visitas.

Si el sitio web cuenta con 50.000 visitantes mensuales, por ejemplo, y por lo menos el 2% de los internautas, unos 1.000 usuarios, se interesan por las propuestas de tus servicios podrás estar en disposición de disponer de clientes que adquieran tus productos o tus servicios sólo con el enlace del banner.

Un banner no es más que una imagen, que puede ser sin movimiento o con él, que está confeccionada en formatos GIF, Flash o JPG. Sobre los tamaños de los banners no hay una norma fija, los gestores de la publicidad del portal adaptan su tamaño y forma a la estructura de la información y al diseño de la web. Hay que adaptarse, por tanto, a las medidas que se ofrecen.

El objetivo del banner es que su aspecto sea llamativo y aporte información que no está disponible en la propia web que le sirve de soporte para que la propuesta suponga un mayor número de clicks. Un formato sencillo, nítido y que al mismo tiempo no desconcierte al usuario. Un buen banner es el que rota dos o tres veces en una secuencia continua.

Lo ideal es que se ubique en lugares diferentes de forma en que se pueda valorar la aceptación del público y su rentabilidad. El mejor situado es también el más rentable y el que se debe potenciar.

Otra buena estrategia es obtener accesos de visitantes a tu página web con el intercambio de banners con otros portales web que no sean una competencia directa con el propio. No hay secretos. Se ubica un banner de la otra empresa en la web propia y se entrega uno nuestro a la otra web con preferencias de ubicación, si se da esa posibilidad y se llega a un acuerdo sobre ello. También existen portales en la red que promueven el
intercambio de banners, servicios totalmente gratuitos que tienen como único requisito la obligación de registro para empezar a intercambiar banners con otros administradores de sitios web vinculados a la misma plataforma.

Si buscas esto prueba con los motores de búsqueda habituales como Yahoo o Google y teclea 'intercambio de banners' y verás que la oferta es inabarcable.

¿Cuáles son los pros y cuáles son los contras de este modelo de publicidad en Internet?. A favor, tenemos la gratuidad del servicio y los costes de los banners en los sitios webs son verdaderamente accesibles para cualquier anunciante, por modesto que sea. Otra ventaja es que el banner propio podrá estar expuesto en su lugar por tiempo indefinido y su diseño es algo que está al alcance de cualquier principiante gracias a las ayudas de las mismas plataformas que los promueven. Los portales que disponen del servicio de intercambio de banners permiten llevar unas estadísticas de las visitas que acuden al sitio web, con lo que la evaluación del impacto del banner es más directo.

Si hablamos de desventajas hay que tener en cuenta que no todos los internautas que acceden al portal web estarán interesados por igual por los productos o servicios que les planteas. Un espacio web cargado de banners es también una garantía de menor respuesta a tu enlace, éso tienes que tenerlo en cuenta. La competición que se establece entre los banners juega en tu contra.

Desde que las fórmulas de publicidad en Internet se han ampliado con otros formatos, el banner intercambiado ha dejado de ser la única opción, pero sigue siendo un recurso muy empleado por sus costos limitados y porque puede ser utilizado y adaptado de manera muy sencilla. Mantener una web en Internet por el mero hecho de que existas no garantiza ni afluencia de visitantes, ni el rendimiento económico pero las estrategias de publicidad combinadas se plantean como el medio más eficaz para obtener rendimientos y resultados en un espacio tan dinámico como Internet.

Diversificar las campañas publicitarias en internet

Es así que se recomienda diversificar los medios de publicidad y apostar además de banners y links en otras webs a la publicidad en sistemas de pago por click como Adwords de Google, Yahoo o Bing; el email marketing es una muy buena opción de publicidad por email; el posicionamiento web por medio de nuestro propio contenido web para estar en los resultados de búsqueda de los principales buscadores como Google.

Aquellas empresas que no han optado todavía por publicidad en Internet, tu competencia tal vez ya lo esté haciendo.

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