A tan solo días de la celebración del Super Bowl XLV (de fútbol americano), que tendrá lugar el 6 de febrero de 2011, las grandes compañías publicitarias están por lanzar sus campañas con las redes sociales más presentes que nunca.

En el primer intervalo del juego que dará comienzo al Super Bowl XLV, se estrenará el anuncion de Audi, el cual contendrá un hashtag (#) para que los espectadores puedan seguir las novedades vía Twitter.

Este simple gesto demuestra la notable inclusión de las redes sociales en todos los ámbitos de la vida.

Scott Keogh, director de marketing, comenta al respecto: "Se necesitan anuncios de televisión humorísticos y creativos que generen una conversación, que escondan algún significado o causa detrás de ellos. Pero la verdad sea dicha, la causa sólo puede ser sostenida por los medios de comunicación social".

Por su parte, Teleflora, compañía que es anunciante en el Super Bowl desde hace tres años, ha utilizado en el pasado a Facebook para generar conversaciones acerca de sus comerciales. Sin embargo, este año pondrá mucho más énfasis en las redes sociales, dado que según asegura Laurie McCartney, director de marketing de Teleflora: "Los canales sociales están cada vez más desarrollados". Así, la compañía lanzará aplicaciones para iPhone y IPAD, y las publicitará por medio de Twitter.

E-Trade utilizará medios como YouTube para realizar anuncios previos al juego. Lo mismo hará Volkswagen, empresa que en el año 2010 tuvo 1 millón de visualizaciones en Youtube de su anuncio luego del partido.

De acuerdo a una encuesta realizada por Lightspeed Research, dos tercios de los espectadores de entre 18 y 34 años que planean ver el Super Bowl, también planean usar su smartphone: el 59% va a enviar correos electrónicos o mensajes de texto; el 18% va a chequear los anuncios en su teléfono, y el 18% visitará sitios web anunciante.

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