La publicidad en España: resultados al primer trimestre y pronóstico para el 2011
El monto total de inversión publicitaria en España cayó uno por ciento durante el primer trimestre, pero crecerá 1,7 por ciento anualmente en 2011, de acuerdo con dos informes.
Una reciente publicación de Infoadex señala que la inversión en publicidad en España pasó de 1.181,2 millones de euros en el primer trimestre de 2010 a 1.169,8 millones de euros durante el mismo periodo del presente año, representando una disminución de 1 por ciento.
El monto total de inversión en publicidad en España para 2011 se situará en 5.947,3 millones de euros, previendo un crecimiento global de 1.7 por ciento, según lo indicado por Arena Media, entidad de propiedad de Havas Media.
Internet
La publicidad en Internet fue el canal que gozó de mayor crecimiento en inversión, alcanzando 71,1 millones de euros durante el primer trimestre. Este monto representa un crecimiento de 18,5 por ciento en los tres primeros meses en comparación al año anterior.
El crecimiento anual de la publicidad en Internet, estimado por Arena Media, se situará en 906,3 millones de euros, representando un crecimiento de 14,8 por ciento en relación a 2010.
Radio
La publicidad en radio alcanzó un crecimiento del 3,8 por ciento totalizando 103,1 millones de euros invertidos.
Medio exterior
La publicidad en medios exteriores como la vía pública alcanzo una inversión de 84,4 millones de euros, representando un crecimiento del 1,6 por ciento en relación al mismo periodo en comparación.
Es importante mencionar que la información proporcionada sobre la publicidad en Internet, radio y medio exterior se basa en estimaciones elaboradas por Infoadex en función a los soportes controlados más no a la totalidad del medio.
Televisión
La publicidad en televisión creció 0.9 por ciento durante el primer trimestre del año, ascendiendo a un total de 589,9 millones de euros.
La inversión publicitaria en canales pagos creció 6,4 por ciento, en tanto que la inversión en televisiones nacionales se incremento 3.6 por ciento. Contrariamente al crecimiento obtenido en ambas áreas televisivas, las televisiones autonómicas vieron una disminución en la publicidad en el orden del 19,6 por ciento.
La televisión durante 2011 crecerá 0,2 por ciento generando 2.476,8 millones de euros en inversión, informó Arena Media.
Diarios y revistas
Durante el primer trimestre, la publicidad en diarios se redujo en 10.2 por ciento, y en revistas el decrecimiento fue de 6,5 por ciento. El monto total alcanzado por la publicidad en diarios ascendió a 219.7 millones de euros, en tanto que revistas alcanzó 83,4 millones de euros durante el periodo en análisis.
En términos anuales, los diarios experimentarán una caída de 2,8 por ciento alcanzando los 1.092,9 millones de euros. Asimismo, el monto anual de inversión en revistas alcanzará 390,2 millones de euros, representando una caída de 1,9 por ciento en relación al año anterior.
Cine
La publicidad en el cine durante el primer trimestre de 2011 cayó 31.2 por ciento, siendo el sector más golpeado.