Optimización para buscadores con long tail keywords

Incrementar el tráfico de un sitio mediante la utilización de términos de búsqueda específicos, es una tarea que involucra hacer un análisis estadístico del tráfico que se posee y del origen del mismo.

La mayoría de quienes utilicen Google Analytics podrán observar que un gran porcentaje del tráfico se su sitio proviene de los buscadores Google, Yahoo! y Bing, por lo que es de vital importancia saber qué palabras claves están buscando los usuarios para así aprovecharlas y comenzar a desarrollar contenido con ellas. Sin embargo, uno de los problemas con este tipo de estrategias está en que hay muchas empresas y sitios que llevan ventaja en el uso de estos keywords competitivos, lo que deja muy bajas posibilidades de poder rankear por dichas palabras claves.

El problema de la optimización para buscadores

La imposibilidad de aprovechar el tráfico que generan ciertos keywords por el nivel de búsqueda que tienen, se debe a diversos factores, algunos de ellos son el tiempo de permanencia en la red, la cantidad de enlaces entrantes y salientes, la cantidad de contenido indexado y también el uso de campañas específicas para esos keywords que los ha hecho tomar gran parte del tráfico que general.

De esta forma, para un sitio modesto no será posible acaparar parte de ese tráfico siquiera, lo que se traduce en una posición en las páginas de resultados de búsqueda o SERP donde nadie va a tomarse la molestia de llegar a buscar y por ende, un esfuerzo perdido a nivel de keyword research y de creación de contenido. No obstante lo anterior, una de las soluciones factibles es la de utilizar palabras claves específicas para una determinada búsqueda, las cuales se conocen como “long tail keywords”.

Las “long-tail keywords” son parte de una clasificación hecha de las palabras claves que entrega una participación en un nicho de búsquedas menos competitivo que en el caso de las “head keywords”, pero que en suma aporta una gran cantidad de tráfico.

Buscando la estrategia basada en long-tail keywords

Una pregunta que habitualmente se puede hacer al pensar implementar este tipo de estrategia es ¿Por qué una persona podría querer apuntar a cientos de miles de keywords que sólo significan un pequeño tráfico de búsqueda? La respuesta es evidente, al ser una combinación de palabras menos competitivas, es más sencillo aparecer en los primeros lugares de búsqueda en los buscadores que si se usaran short tail keywords.

La estrategia en estos casos es utilizar muchos long tail keywords para obtener un tráfico considerable sumando todos ellos, y no usando una estrategia con pocos de ellos, pues es fácil rankear para una de estas palabras claves al no ser tan competitivas.

Otra de las ventajas que se ha logrado observar es que el nivel de conversión de clics y ventas en los usuario que entran por este tipo de palabras claves es muy alto, ello debido a que un usuario que entra al sitio por un long tail keyword sabe exactamente lo que quiere y si eso se le puede proveer, entonces la venta está casi asegurada.

Si se realiza una estrategia de generación de contenido con el uso de long tail keywords, puede que aún así no se equipare el nivel de tráfico que se tendría por un head keyword, sin embargo, ello se compensa por el alto nivel de conversión que presentan estos visitantes versus los que buscan términos más generales. Un buen ejemplo es que en vez de tratar de rankear para “autos deportivos”, sería mejor rankear para “autos deportivos descapotables”.