Durante la realización de la Semana de Medios de Comunicación Social, la empresa PepsiCo estará lanzando una nueva comunidad en línea, pensada para el sector femenino. El nuevo sitio se llama WIN (Mujer Inspiración de la Red), y ofrece videos y contenidos variados sobre temáticas como el medio ambiente, la salud, la sostenibilidad, la gente y el talento.

Una investigación reciente determinó que las mujeres son mucho más activas en las redes sociales que los hombres, con participación en Facebook de 57% como usuarias, y tienden a confiar más en la información que aportan otras mujeres en las comunidades en línea, especialmente en lo relacionado a compras.

Las cifras lo demuestran

El sitio iVillage realizó un estudio según el cual, el 51% de las usuarias de esa comunidad compartían información confiable sobre algunos productos, en comparación con el 14% de participación en otros medios sociales.

Otro dato importante destaca que las mujeres controlan el 85% de las decisiones de gastos en el hogar, y el portal WIN ofrece una base de consumidoras. Para Jamie Stein, director digital de la empresa, las mujeres son cada vez más influyentes en los medios digitales, “queremos construir un diálogo de dos vías, con la estrategia de escuchar, participar y conectar con las mujeres en sus propios términos y en tiempo real”, apunta Stein.

Visión femenina global

La página se presenta como una red interactiva que facilita una perspectiva global femenina, el intercambio de ideas y opiniones, la inspiración y la participación de especialistas en diversos temas así como de personas influyentes. A través del acceso a los contenidos, las mujeres inspiración brindan una fuerza que impulsa a otras mujeres y las llena de aliento.

PepsiCo cuenta con el liderazgo de Indra Nooyi, la ejecutiva número 6 en la lista Forbes de las mujeres más poderosas del mundo.

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