Oreo lanza spot televisivo multicultural Moving Day exclusivo para el mercado canadiense
Una nueva campaña lanzada por Kraft Canada tiene como objetivo mostrar que el amor de los niños por las galletas Oreo no tiene fronteras.
El comercial titulado “Moving Day” inicia con un pequeño niño arribando a la casa de un nuevo vecino con dos vasos de leche y una bolsa llena de galletas Oreo. El pequeño encuentra otro pequeño de su edad de rasgos orientales quien solo habla mandarín, sin embargo ambos son capaces de comunicarse a través de la manera en que comen sus galletas Oreo.
El spot televisivo de 30 segundos marca un hito como el primer comercial específico para Canadá desde 2005, de acuerdo con la revista canadiense Marketing Magazine. El comercial termina con el tag line “Only Oreo” (Solo Oreo) que presentamos a continuación:
Emmanuelle Voirin, senior brand manager de Oreo, dijo “lo que estuvimos buscando con esto fue hacer Oreo relevante para Canadá y asegurarnos que reflejamos nuestro tejido cultural y diversidad, que es lo que Canadá es hoy día y la forma como está creciendo”. El explorar la nueva experiencia canadiense hace que el aviso sea relevante y contemporáneo, agregó la ejecutiva.
El concepto original fue desarrollado por la agencia Draft FCB Canada, encargada del desarrollo de la marca . Kraft también trabajó con la agencia de marketing multicultural Kang & Lee Advertising. Kang & Lee “nos ayudaron a entender como asegurarnos que podríamos reflejar la realidad en que una mudanza ocurre para una nueva familia canadiense, las cosas que traerían con ellos, y como estarían vestidos”, dijo Voirin.