Un debate muy habitual entre los expertos de optimización en buscadores es el de que realmente importa más, el contenido o los links o enlaces para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda, opinando algunos que un factor y lógicamente, otros opinando que es el contrario, pero en ambos casos lo que siempre o se olvida o no se le da su real importancia es a al construcción de una red de distribución.

Muchos SEO´s simplemente consideran que la clave para un esquema exitoso de link building es simplemente disponer en el sitio contenidos de calidad y que sean interesantes para generar enlaces externos, pero claro, usted puede tener el mejor sitio web de Internet y con los contenidos más relevantes, novedosos y de calidad, pero que nadie conoce para interesarse en enlazar, factor que redunda en importantes pérdidas, no sólo económicas. “Levanta el sitio y ya los enlaces vendrán solos” no es la mejor técnica ni la más eficaz para construir un esquema de intercambio y/o propagación de enlaces externos. Es necesario algo más.

La clave para obtener los innegables beneficios que puede atraer el disponer de contenidos únicos de calidad, útiles y que llamen la atención y que a su vez generen el interés por ser enlazados consiste en crear una red de distribución. A medida que la red de sitios y personas interesadas en su sitio web o blog aumenta; esto a su vez aumenta la demanda de enlaces de terceras personas sin buscarlos y ya se sabe, a mayor cantidad de enlaces, aumenta el tráfico, la popularidad y el posicionamiento en buscadores en Internet.

Así pues, si usted dispone de una buena red de distribución de sus contenidos, al alimentarla con información novedosa, original y útil para los usuarios de la red aumentarán los enlaces externos de otros sitios web y blogs con una temática afín.

6 consejos para construir su propia red de distribución

1. Disponga de un blog - Los blogs, por sus especiales características, herramientas tecnológicas y las relaciones que se establecen entre bloggers en las que el intercambio de enlaces es muy común, son una excelente plataforma para distribuir sus contenidos a través de los siguientes esquemas:
   • Agregadores RSS
   • Permite crear redes con otros blogger de su temática
   • Podrá intercambiar presencia en los blogrolls de blogs amigos
   • Un blog le permite la distribución de contenidos a otros sitios web y blogs
2. Establezca relaciones con los medios - El alimento de los medios de comunicación ya sean online o tradicionales son los contenidos y las historias para contar al público, por lo que siempre están abiertos a recibir sus propuestas. Para ello es recomendable seguir los siguientes pasos:
   • Cree una lista de medios que puedan estar interesados en dar a conocer sus contenidos y esto le generará presencia a usted
   • Prepare el material de promoción a medida de los medios a que se dirige, así reducirá el esfuerzo necesario por parte de ellos a la hora de emitir su información
   • La distribución online de notas de prensa a través de servicios especializados le permitirá estar presente a través del correo electrónico y buscadores de noticias.
   • Conviértase en una fuente confiable de información creando relaciones sólidas y permanentes con los medios de comunicación
3. Correo electrónico - A pesar de las innovaciones tecnológicas que ofrece Internet, el email sigue siendo un excelente canal de distribución para sus contenidos tanto como creador de los mismos como para utilizarlo como medio de promoción
4. Prepare un Newsletter en el que incluya información relevante y que le sirva como elemento de comunicación con sus clientes, actuales y potenciales así como para llegar a su público objetivo. Estudie las posibles opciones de publicitar y patrocinar espacios y/o acciones en newsletters de sitios amigos o establezca la forma de incluir contenidos de calidad en ellos
5. Las Redes Sociales - La propagación de la información boca a boca es la forma más antigua de marketing y habitualmente la más efectiva y económica. Actualmente las herramientas para construir redes sociales y compartir información y contenidos permiten desarrollar acciones promocionales en paralelo con la red real, lo que al final se traduce en un enorme número de contactos, por lo que no djee de considerar Linkedin, Facebook, My Space y otros espacios similares de Social Media para establecer una red de contactos y de llegada con su público objetivo, lo mismo que servicios com Youtube, Flickr, Digg y otros similares pueden ser poderosas herramientas para la distribución y construcción de redes de contenido
6. Presencia en Foros y grupos de discusión - Ya sea creando un foro usted mismo, moderándolo o simplemente participando en él, estará creando presencia y aportando y enriqueciendo la discusión, por lo que le permitirá adquirir credibilidad y si lo hace de la forma más adecuada, dirigir tráfico a su blog o sitio web o aumentar su base de suscriptores para su Newsletter

Actualmente muchas empresas, organizaciones y personas realizan este tipo de acciones cada día, pero sin considerar realmente el poderoso impacto que estas provocan en un esquema de marketing en buscadores. Cada acción o canal aquí descritos ofrece por si mismo beneficios más que suficientes para ser considerados en cualquier esquema promocional, pero la gran mayoría de ellos no tiene en cuenta el gran efecto que este tipo de iniciativas puede tener a la hora de establecer una red de distribución de contenidos que a su vez se convertirá en un elemento clave para determinar una óptima presencia a nivel de buscadores y en el marketing de búsqueda. No lo olvide.