El crecimiento de las redes sociales en todo el mundo es impresionante, al punto de involucrar un desarrollo explosivo en el último tiempo, donde algunos privilegiados como Facebook, Twitter, entre otros, observan a una gran cantidad de usuarios interconectarse e incentivar a la nueva publicidad en medios sociales. Google no ha querido mantenerse al margen y ha buscado formas de no perder parte del segmento en que busca reinar –publicitario- pero hasta ahora sus esfuerzos han sido infructuosos.

Un gran exponente de las redes sociales es Facebook, quien conquista a la audiencia joven, y no tan joven, con la innumerable cantidad de aplicaciones de las que dispone y gracias a un entorno amigable en el que puede contactarse con personas que jamás imagino podría volver a ver, amigos de infancia, compañeros de otros trabajo y gente que inclusive no esperó contactar jamás. La temática central de las redes sociales hoy en “interconectar”, y a partir de ese concepto entretener, informar y “ofrecer” por medio de anuncios bien definidos según patrones de conducta en la navegación, lo que la gente quiere comprar.

Hasta el momento Google no ha podido hacer frente a la gran inventiva de Mark Zuckerberg –creador de Facebook- y trató de aprovechar la ventaja que significa gozar de millones de usuarios con cuentas Gmail creando “Buzz”, volcando de alguna forma el concepto de red social al intercambio de vínculos, videos, fotos y el uso del correo electrónico, pero no encontró la audiencia que esperaba, por lo que nuevamente se lanza al ataque y planea elaborar una red social que, posiblemente, podría llamarse Google Me.

El gran miedo de Google, perder terreno publicitario

Google sabe que tiene un buen trozo del total de internautas gracias a su excelente buscador, también sabe que conquistó a todo el mundo con su notable servicio de correo electrónico Gmail (en Alemania, Austria y Reino Unido Google Mail), mismo caso que el muy recomendado YouTube, el que por sí solo constituye una especia de red social basada en el intercambio de videos, pero reconoce el gran riesgo que significa no hacer nada para atajar a Facebook y el hambre de la audiencia y anunciantes por profundizar en estas irreconocibles fuentes de riqueza publicitaria y mediática (Branding online, marketing online, etc.) por lo que tiene que hacer algo y rápido, a menos que espere la nueva ofensiva prometida por la más grande red social del mundo que ya amenaza con crear un buscador.

Google tiene todo lo que una empresa pudiera querer, financieramente es muy sólida, tecnológicamente está siempre a la vanguardia… pero no participa en el mercado con una propuesta de red social eficiente y es el espacio por donde su más cercano competidor, Facebook, puede quitarle gran parte de la audiencia cautiva o al menos compartirla.