La explosiva combinación del Internet y las emergentes Redes Sociales es un éxito probado del que nadie duda, donde se olvidaron los “nicks” y se dio preponderancia a la verdadera identidad.

“Un fenómeno increíble”, así definen hoy a las Redes Sociales, quienes no sólo por acumulación de usuarios y fanáticos son importantes, sino también por el cambio radical que le dieron a la comunicación en la red, donde se reemplazo el típico “chat” con seudónimo (nickname) por los Social Media con foto y nombre real, lugar en el que no importan muchas cosas más allá de lo que puedas aportar a la comunidad a la que perteneces y en el segmento en el que te identificas.

El paso evolutivo de la “identidad” desconocida en los antiguos chats y la exhibición de datos verdaderos de cada quien, es un proceso psicológico por el que todos tenían que atravesar, donde la red maduró y se llego a la web 2.0, cambiaron las normativas, se acogieron anunciantes y la información comenzó a fluir por canales alternativos a modo de micro magazines y blogs, interesando a los anunciantes y revolucionando la prensa escrita y medios tradicionales ad portas de una nueva era digital… y en el proceso de cambio nadie extrañó los “nicknames” ni los halló necesarios.

La característica esencial de las nuevas redes sociales es la capacidad de compartir, de aportar un conocimiento al de otro y conformar un todo interesante, pero eso no es de ahora sino que comenzó con las listas de correos, los foros de debates y más tarde con las “bitácoras” a que dieron lugar los blogs, sitios de exposición personal donde se aportaba al resto una opinión y punto de vista personal sobre diversas temáticas, cuestión que más tarde daría un vuelco comercial y surgirían las micro-magazines, sitios especializados, multifacéticos y de cien por ciento comerciales.

Hoy ya no buscas la opinión de un “anónimo” que tiene un punto de vista diferente, sino que entablas una comunicación mucho más fluida y real con una persona de verdad, que se especializa en un determinado tema y en el Social Media se abre al debate para con todos… eso es la actualidad de la red “la era de la comunidad y publicidad social”. Con este nuevo cambio de enfoque las ansias de popularidad surgieron de manera inevitable, todos querían tener cientos de contactos con el fin de “influir en su medio” y ahora también de mover audiencia que se puede traducir en un ingreso residual o serio.