La navegación en Internet ha renacido gracias a las nuevas tecnologías aplicadas a los móviles, los que hace bastante tiempo dejaron de servir como un simple medio de comunicación por voz, para dar paso a la llegada de nuevos dispositivos con capacidades impensadas hasta hace unos años atrás. Grabación de video en alta definición, posibilidad de visualización 3D, sonido de alta calidad, fotografías de gran definición y una completa integración con las nuevas redes sociales, es lo que permite renovar a la publicidad y darle un nuevo campo que explorar a los anunciantes.

Las posibilidades para el nuevo nicho de la publicidad móvil es tan grande, que Greystripe, red de publicidad móvil independiente, ha dicho que en breve comenzará una fiebre por crear portales y una serie de contenido para móviles con exclusividad, al punto de hablar de una verdadera “evolución” de las plataformas de información que se han dedicado al negocio con teléfonos móviles a la fecha. Las aplicaciones, hasta ahora externas, pasaran a ser consideradas nativas y así la publicidad será considerada parte inseparable de la navegación en un teléfono celular.

Un enfoque como el enunciado por Greystripe es revolucionario, ya que se considera con ello que los anunciantes podrían llegar a casi todas las personas en el mundo mediante la publicidad en dispositivos tan variados como son el iPad, iPhone, móviles con Android, Blackberry, etc. Los anuncios Flash que ya comienzan a ser vistos por los nuevos anunciantes gustan y encienden una polémica con respecto a la explotación de este nuevo mercado a la luz del estándar HTML5 del que tanto alarde ha hecho el nuevo Internet Explorer 9 posee.

Cambia la publicidad, los anunciantes y los anuncios

Utilizando la tecnología disponible hasta el momento, es posible dejar de mostrar publicidad de forma “estática” por medio de banners convencionales que muchas veces por el sólo hecho de ser así, son menospreciados por la audiencia. Michael Chang, CEO de Greystripe hizo mención de los efectos que tendrá la aplicación en masa de los formatos rich media, donde los costos de los anunciantes se verán reducidos al permitir su uso en múltiples plataformas.

El enfoque publicitario móvil es una confirmación más de lo que ha dicho Marc Bresseel, vicepresidente global de Microsoft Advertising, en la ponencia realizada en la Dmexco. Bresseel aclaró a todos que quienes lideran la revolución tecnológica hoy son los usuarios, y recalcó "on-demmand”. De forma increíble, el 36% del tráfico en Internet se engloba en los periódicos, de los cuales el 14% ya no es visto en un computador convencional, sino que desde los móviles. Bresseel mostró además que según estadísticas obtenidas por Microsoft, el 70% de los jóvenes de entre 16 y 25 años considera al teléfono móvil como el medio de comunicación más importante.

El vicepresidente de Microsoft Advertising dijo que una campaña que utilice los medios móviles y redes sociales, como lo hizo Avatar, genera una estrecha relación con el público, aprovechando así de mejor forma las estrategias multicanales y obteniendo con ello un rendimiento muy superior a lo que se hubiera logrado con una estrategia convencional. La creación de conversaciones interactivas es uno de los objetivos a cumplir, donde las marcas y los consumidores generan un feedback muy provechoso para ambas partes.