Los pronósticos de ingresos publicitarios para la compañía desde Julio a Septiembre del presente año han visto un descenso que oscila entre el 2% y el 3%, sin embargo, la comparativa que se ha hecho respecto de las estadísticas del año anterior (2009), demuestran que los ingresos publicitarios de la edición impresa bajaron un 5%, algo que no es inesperado, pero sí desalentador.

La buena noticia para el New York Times es que su edición digital genera un nivel de publicidad espectacular en el formato diseñado para el iPad, donde se ha visto un crecimiento cercano al 14%. Del trimestre anterior al actual el Times bajó en un 6% los ingresos publicitarios de su edición impresa, por ello la última caída es aceptable para la empresa señaló Janet Robinson, presidente y director ejecutivo.

Según Robinson, no es imposible revertir las cifras y conseguir un alza en la edición impresa del New York Times, no obstante ello, éste formato a nivel global no puede competir en igualdad de condiciones con la alternativa digital por una infinidad de motivos, comenzando con la gratuidad del servicio, la facilidad en su lectura y el ahorro para la compañía respecto de la versión impresa. De forma paralela, el vicepresidente de operaciones en el New York Times, Martin Nisenholtz, calificó la demanda publicitaria del medio informativo en el iPad de “increíble”, aseverando que el crecimiento puede ser sostenido, aunque sin duda apoyándose en la gratuidad del servicio para los usuarios del dispositivo de Apple.