En un reciente video, Matt Cutts, ingeniero y jefe del equipo anti spam de Google, respondió a una pregunta respecto al porque un sitio no optimizado rankea mejor que uno que ha hecho SEO.

A la pregunta fue formulada por una usuaria de Sao Paulo: “Cuando se analizan los rankings por keywords que son altamente competitivos en nuestra industria, hemos encontrado sitios que no están tan optimizados como el nuestro (on-page), y que tienen menos enlaces y poco contenido, pero que están adelante nuestro. ¿Por qué ocurre eso? ¿Por qué sitios no optimizados rankean tan bien?”; Cutts respondió que no es solo la optimización que va a permitir rankear un sitio. “El solo hecho que un sitio haya implementando SEO no es suficiente para que este rankee automáticamente mejor que aquel no ha implementado técnicas de optimización”. Google considera diferentes factores para el rankeo de un website, dentro de los cuales se destaca el contenido on-page, enlaces entrantes, así como otros factores no explícitamente revelados.

El algoritmo de Google está conformado por más de 200 partes, información que es celosamente manejada, y a la que tienen acceso muy pocos miembros de la empresa. Asimismo, los cambios que se vienen implementando en el motor de búsqueda, hacen que la tarea de un SEO sea más compleja. Recientemente el jefe del equipo de evaluación de búsqueda de Google, Scott Huffman, indico en una entrevista con la agencia AFP que han testeado “mucho más de 6.000 cambios al buscador en 2010, con 500 de ellos pasando a ser permanentes”.

Al hablar de la existencia de sitios que no son optimizados apropiadamente, Cutts cito como ejemplos colegios y estudiantes que escriben su código HTML manualmente y el que posiblemente no esté debidamente optimizado, por ende no se puede presumir que el contenido generado no se pueda constituir en una fuente de información.

Cutts continuo mencionando que “típicamente no mostramos todos los enlaces que apuntan a un sitio. Si ingresas a Google Webmaster Tools, podrás encontrar una lista detallada de los enlaces entrantes”. “Pero aun si usas Yahoo Link Explorer, solamente encontraras un sub set de los links que apuntan a un sitio de la competencia en particular”.

La razón por la que Google no provee información detallada con el comando link: se debe a que Google no tenía el espacio para proveer información detallada, y con el tiempo se convirtió en una tradición.

Cutts enfatizó el hecho que Google no enfatiza la necesidad que los sitios hagan SEO, sino buscan que rankeen basados en mérito propio.

Si son buenos, entonces deberían aparecer en la página de resultados de búsqueda, agregó.

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