El jefe del equipo de lucha contra web spam de Google, Matt Cutts, dijo públicamente a través de un video que Google no considera SEO como spam.

Cutts, ingeniero principal de Google, se ha convertido en la figura pública de la empresa en todo lo relacionado a posicionamiento en buscadores y spam, siendo esta la primera vez que destina un video completo a lapidar el mito sobre SEO como un servicio expedido por vendedores de cebo de culebra.

A la pregunta formulada sobre si “¿Google considera SEO spam?”, Cutts dijo “La respuesta es ¡no! No consideramos SEO como spam”.

Asimismo, Cutts agregó que “SEO es una forma válida de ayudar a las personas a encontrar lo que están buscando a través de los buscadores”.

Por mucho tiempo se ha especulado sobre la validez de los servicios otorgados por diversas firmas de posicionamiento en buscadores, o consultores de SEO, debido a la falta de conocimiento y/o efectividad en las técnicas empleadas. La experiencia en SEO se forja a través del tiempo con el desarrollado y participación en diversos tipos de proyectos de diverso calibre, principalmente en el mundo de habla inglesa ya que es ahí donde se gestan los primeros cambios y donde los verticales son altamente competitivos. Por su parte, los especialistas en SEO deben someter sus técnicas de posicionamiento a los lineamientos establecidos por los buscadores, de modo que logren realmente favorecer los rankings de sus clientes en las páginas de resultados de los buscadores, y más importante aún alcanzar los indicadores clave de rendimiento (KPI).

Practicas conocidas como black hat, spam o hacking han perdido valor en el tiempo, no solo por el daño directo generado en los rankings de los buscadores de quienes las emplean (filtración, penalidades, remociones), sino que también en la forma como los usuarios responden a dichas prácticas (engagement, interacción, tiempo en el sitio, etc.). A pesar de ello, es muy común ver en el mundo de habla hispana seudos “consultores de SEO” ofrecer y propalar por todos lados técnicas que están en desuso o cuyos resultados pasan inadvertidos debido a los constantes cambios algorítmicos implementados por los buscadores.

SEO como disciplina ha crecido, pasando de un campo netamente técnico a incluir aspectos sociales y de gestión de negocios, permitiendo de esta manera mantener la vigencia y constante reformulación de sus prácticas. Dichos cambios son inevitables, y cada vez más se cierra la brecha entre las prácticas necesarias para competir en los mercados globales más exigentes, como en los resultados localizados de nichos específicos.

Haciendo eco a las palabras finales de Matt Cutts, les recordamos la necesidad de contar con los servicios de expertos en SEO con comprobada experiencia y resultados medibles que puedan ayudarlo con su website y sus necesidades de negocio. No simplemente se base en el precio como factor determinante de su decisión, ya que el impacto negativo que pueda tener una campaña en su negocio por hacer las cosas mal o no hacerlas adecuadamente, puede exceder largamente la inversión en un servicio de calidad más el costo de oportunidad en que incurra.

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