Disminuye la publicidad en los periódicos de USA

El medio por excelencia para el consumo de información actualmente parece haberse consolidado en Internet, a decir del último informe presentado por Pew Research Center: “The State of the News Media 2011”, referido a los medios de comunicación en Estados Unidos. Durante el año pasado, la web no dejó de ganar terreno, en tanto los medios hasta ahora tradicionales continuaban emitiendo cifras rojas.

Los datos aportados reflejan que los diarios estadounidenses registraron cifras de ingreso por el orden los 22.795 millones de dólares por concepto de publicidad durante el 2010. Esto se traduce en una reducción del 8,2% con respecto al año anterior.

El estudio confirmó la dura batalla en la que están inmersos los periódicos estadounidenses para mantener la competitividad financiera. De los principales sectores analizados, este sector sufrió la considerable disminución de ingresos señalada, lo que equivale a serios problemas de índole financiero por atender el corto y mediano plazo.

Últimos resultados reportados

Según los últimos datos reportados, un 46% de los habitantes consume información por Internet, frente a un 40% que lo hace por medios tradicionales, tendencia que aumenta conforme surgen plataformas móviles. En ese sentido y contando estas plataformas, el porcentaje sería de 47% de información online. Por primera vez en la historia económica del país, las estadísticas de lectores de la web supera la de los periódicos impresos.

Se destaca, además, que la inversión en publicidad en la web también superó otros medios, con la única excepción de las noticias televisivas locales, renglón en que un 50% de personas continúa informándose de los sucesos en sus comunidades. El informe añade que la gente está empleando mucho tiempo que antes en consumir noticias e información.

Han disminuido asimismo, las suscripciones a la televisión por cable. La cadena CNN está experimentando una baja durante sus espacios más populares y de noticias de la noche en general. En el informe queda claro que un 47% de los estadounidenses se informa directamente de sus teléfonos móviles y tabletas como el IPad. La inversión para estos dispositivos creció un 79%, hasta alcanzar los 743 millones de dólares, sin embargo, esto es apenas un 3% del total de inversión en internet.

¿Qué sucede con la rentabilidad?

Aun cuando es un hecho que los lectores consumen cada más noticias en Internet, lo cierto es que desde el punto de vista de las inversiones en publicidad, este medio sigue siendo un misterio en lo referente a rentabilidad. Las cifras reportadas apuntan a las acciones de búsqueda, que aumentaron un 16% con respecto al 2010, y aun suman el 48% del mercado en la web, pero de rendimiento nada se sabe aun.

Nuevos intermediarios

Algo que llama la atención es el hecho de que los medios de comunicación tanto los surgidos a partir de nuevas tecnologías como los tradicionales, producen la mayor parte del contenido noticiosos que consume el gran público. Sin embargo, se está creando una relación de dependencia de estos con empresas no periodísticas, tal es el caso de los agregadores como Facebook, intermediarios necesarios para vender la publicidad y ampliar el mercado.

Medidas para paliar la crisis

El prestigioso The New York Times, comenzará a cobrar a los lectores por acceder al contenido web a partir del 28 de marzo. Los suscriptores de la edición impresa tendrán acceso gratuito, y quienes no tengan el servicio de entrega a domicilio disfrutarán de 20 artículos al mes.

El costo de acceso ilimitado al sitio web será de 15 dólares que incluirán una aplicación para teléfonos avanzados; se cobrarán 20 dólares por el acceso en línea y una aplicación para iPad, y 35 dólares mensuales para el acceso a internet, un servidor para teléfonos inteligentes y una aplicación para iPad.